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Gucci两年前请来李冰冰代言,为何还比不过H&M

| | | | 2017-10-9 15:04

Gucci在现在,可谓是当今最成功的品牌,百年历史,价值高达881.4亿人民币,在女人眼中Gucci是挚爱,就连不少男人也被Gucci征服。

无论北京SKP,还是上海国金中心,Gucci的红绿小白鞋随处可见,连南京德基广场也常见Gucci马衔扣乐福鞋出没。

除了各色鞋履,Gucci的酒神包、Sylvie包也是代购爆款。「女性时尚博主」们打着「买买买」和「拔草」的标题,进一步把Gucci推上“神坛”。

今年最火综艺中国有嘻哈总决赛上,rapper们也时刻将Gucci当做Battle时有力武器。有数据证明,在嘻哈歌词中,所有品牌中Gucci被提及最多:

争议最多的导师吴亦凡这条Gucci Blue Studded Scribble Jeans,售价7900一条:

红花会的小白更是Gucci铁粉,每逢上台身上必有一双Gucci的鞋。

美国总统Trump的媳妇儿也是Gucci拥趸,去年10月她穿着Gucci紫色丝质衬衫跟Trump四处Social,而希拉里喜欢Ralph Lauren显然没赢得民心:

之前时尚行业维基百科BOF(Business of Fashion)与英国电商网站Lyst联合发布一份热门品牌排名,诸多时装潮牌中,Gucci毫无悬念拿下第一。就算是近两年大火的YEEZY、巴黎世家、Vetements也只能成为衬托。

关注度如此之高,Gucci的收入可想而知。今年Q1财报中,Gucci营收超过13亿欧元,增长达到48.3%,增幅之高创下20年记录。全球第一品牌GOOGLE只有Gucci一半,而苹果,仅3%,连个零头也不算。

与Gucci形成对照,其他品牌反而开始走下坡,Prada一落千丈,甚至在9月11日一天之内市值就蒸发100亿港元,差点干不下去了。放眼奢侈品行业,论销量几乎已经是Gucci的天下了。

然而2年前,Gucci还是一块烂摊子,母公司开云集团唯一衰退的品牌,曾被竞争者LV、Hermes远远甩开。

而百年老字号Gucci能够重生重生,成为今天大家追捧的品牌,幕后推手是一个长年不显山不露水的意大利鬼才:Alessandro Michele - 亚历山德罗・米开理。

2002年,Michele进入Gucci成为一名配件设计师。当时他的上司Tom Ford风生水起,一度将品牌市值推上40亿美金,排名靠前。可是好景不长,一年后Tom Ford离职,Gucci逐渐走向下坡,尽管Gucci想尽办法,2012年还请李冰冰代言,想扩大中国市场,但并没有什么用。

直到2015年Michele当上了品牌创意总监,彻底废掉之前陈旧的设计套路,这个大胡子极其大胆怼进各种元素、色彩,甚至历史上曾出现的群体,比如摇滚朋克、嬉皮士、维多利亚时代贵妇、中国道士。

复古、神话、自然、无性别风格成为Michele的灵感来源,你想得到,想象不到的东西,设计里都有。

最扎眼的莫过于红绿撞色,这也是现在Gucci依然火爆的追捧之处。此外还有各种花色争奇斗艳。

将男女装混淆,女性可以穿得像个花花公子,男人也能只骚不娘。

图案上有花鸟鱼虫,飞禽走兽,囊括动物园、植物园,还有爬行动物馆。

此外,Michele还很能平衡男女审美,靠真空透视装,给人一种仙女下凡的感觉,这样的设计性感而不失高雅,简直是男女通杀。

不久之前的米兰时装周Gucci发布2018春夏成衣,立马成为焦点。有全身上下粉里粉气的男装

Oversize的女装,复古的dad风格纹呢子西服。

还有设计极具中国风味,上面的刺绣小白兔,就是如此不一般。

不仅服装与配饰,Michele把秀场整成古代地图,不同时代石雕四处摆,T台廊门融合印度、阿兹台克、古埃及三种文明,生生搞出一场古代世博会。

去年纽约时报称Michele为:抓住了时代精神的时尚变革者。英国 GQ 杂志、英国时尚协会、美国时尚设计师协会(CFDA)也争相颁布给他“2016 年度设计师”。

很多人认为Michele的设计并不好看,但在如今,这种大胆醒目的设计无疑比起10年前更具辨识度,极容易博取眼球,所以Gucci在改变之后迅速走红也是因为如此。

对Michele本人而言,他表达的:其实一开始我并不在高层名单中,但有公司信任,我就豁出去了。

大家都以为Michele正值巅峰,是天才、成功人士,但很少有人想到,当上创意总监前,他已经在Gucci工作13年。相比于成功,他在Gucci的改变更像是按自己的想法做自己喜欢做的事,有了时间的沉淀和独特的时机才一举成功,给了我们今天的Gucci。

不知道你买下Gucci的鞋子或者包包时,会不会想到现在所有女人都追捧的品牌,两年前竟是靠着一个男人拯救的呢?

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