兰芙2018春夏新品“潮前”，让客户眼前一亮

分享到： | | | | 2017-11-3 11:05

兰芙家纺2018春夏新品发布会于10月27日如期举行。本届发布会主题为“翼起·潮前”，这是兰芙继向上、精进之后，又一次自我突破创新，展现了兰芙家纺勇于进取的精神风貌。

潮前是兰芙坚定方向

市场发展，各有方向，但兰芙的方向是潮前。潮前意味着对新兴审美的理解要具有前瞻性，对趋势的把握、产品的方向有敏锐的视角。

最大的80后已经37岁成为社会中坚，最大的90后已经成家立业，最大的00后即将迈入高考考场，他们审美偏好、消费观念、生活态度和老一辈的消费群有着明显的区别，这就意味着家纺产品也要随着消费人群而潮前，用新的思路去满足新的消费需求。

产品潮前

潮前不仅是基于品类的风格创新，而且还有对睡眠体验的升级，在现有品类结构中，进行了材质的创新，如新贵舒美琪、轻奢婵丝+；有的工艺进行了升级，增加了陶瓷温感触感提升工艺。

在经典品类中，进行了产品风格的年轻化。比如能量家纺，增加了年轻的恬淡风；冰棉新推了意境风格；此外喜来登、莱克星顿风格也第一次进入了兰芙的风格阵容。

新品类也让客户惊叹，特别是植物珍丝，手感达到了棉品中的全新高度，令客户爱不释手。

这些潮前的创新，让客户感受到了兰芙优势更加鲜明，更符合当下消费者的审美偏好。

风格潮前

“一定”风格系列在2017秋冬发布之后，就饱受终端喜爱。针对日益增长的高端需求，兰芙新增了更多高端面料供选择。

lazyhouse作为全新的风格系列，基于当下流行的年轻风格，做了提炼和升级。从材质和风格上区隔世面常见的产品，在视觉手感上又有着显而易见的价值感，而且lazyhouse具备了传统供货之外的生活态度和风格系列灵魂。

慵懒，是对认真生活最好的犒赏。这句slogan，赢得了年轻和心态年轻的客户的一致共鸣。从产品开发到人文气质，lazyhouse都给客户打开了一扇窗，明确的指出了适合年轻人的产品究竟应该什么样，怎么更能打动消费者，怎么差异化竞争。

lazyhouse的风格系列创新，将订货会气氛推向了高潮，客户都非常的兴奋，找到了未来的方向。

东方美学的消费正处在上升期，而且无论是市场保有量还是给终端的利润回报都是可观的。但目前东方的元素更多在外在表象。简单来说，就是形似神不似，缺乏精神内含的理解、传承、发扬。兰芙家纺2018春夏新品发布会全力打造东方美学系列产品，通过中国文化结晶来演绎。

自然元素有天丝、棉、真丝，各有独特体验。五行有金木水火，兰芙以五行中金木水火的精神内核，结合产品功能，赋予产品不同睡眠体验。一花四色，四种材质，四种功能，四季可推。

此外兰芙“东方美学，金木水火”符合这类消费者的文化品味，符合这类消费者的审美守恒，符合人类四季不同产品的需求，符合他们对东方文化的精神认同。天生就具备了爆品的先天条件。

思维潮前

潮前不仅局限于外在，更有内心洗礼。兰芙黄总推翻了传统发布会宣讲的模式，更加亲切、更为走心、更加生动的方式，诠释了兰芙家纺2018春夏新品的潮前以及产品卖点。

潮前，是兰芙年轻化的态度。翼起潮前，是兰芙与客户休戚相关，命运与共，一同进步，一起主动拥抱新时代的立场。

兰芙与时代，翼起潮前！

兰芙与伙伴，翼起潮前！

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