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2017-12-1 08:20
TIFFANY&Co.蒂芙尼这个系列的产品品类之多的确打破了消费者对珠宝品牌以往的认知。该系列包括直尺、别针、转笔刀等文具，悠悠球、积木和乒乓球拍在内的休闲用品，水壶、吸管、银盘在内的厨房用具，以及包括毛线球、沙漏在内的家居装饰系列。这一轮热议的焦点主要集中在该系列其中一款定价高达1500美元的18K金别针。围绕一枚别针的高定价，不少消费者在微信公众号和知乎对品牌推出该产品的意义展开讨论。
今年的HardWear系列尽管不能算成功，但是品牌年轻化的一次尝试。该系列是Francesca Amfitheatrof的在品牌的收官之作，虽然邀请具有争议性的Lady Gaga来代言并拍摄HardWear系列广告，在某种程度上的确打破了Tiffany此前优雅高贵的固有形象，但效果却不如预期的那么好。不过在中国，Tiffany以倪妮为广告形象，受到好评。
对于Tiffany的核心产品钻戒，Alessandro Bogliolo在会议上表示将对其进行定制化，帮助消费者对钻石切割、镶嵌等不同方式进行选择。
但是以目前的行情来看，Tiffany目前的当务之急是弱化品牌的婚恋文化。因为就消费场景而言，随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时，千禧一代更尊崇女性自我犒赏和“宠爱自己”，购买奢侈珠宝产品的契机将不仅有关婚礼，而可能是任何原因和任何场合。
Tiffany的钻石订婚戒指曾经很受婴儿潮一代的欢迎，不过随着市场环境的变化，品牌不断多样化产品，并在其投资组合中加入诸如银合金手镯等时尚首饰，以迎合对价格敏感的千禧一代。
宝格丽Bulgari已经意识到这一潮流演变，以“闺蜜情”为主题，推出Sisterhood限定系列女士包。卡地亚Cartier同样开始主打年轻化路线，邀请中国演员马思纯出演《豹姿魅影》微电影，主推Panthère de Cartier卡地亚猎豹腕表。
卡地亚邀请马思纯出演《豹姿魅影》微电影，Panthère de Cartier猎豹腕表
鹿晗以品牌挚友的身份代言JUSTE UN CLGU系列
图为卡地亚最新品牌广告
早在去年，卡地亚就将鹿晗招致麾下，宣布其为品牌挚友，代言JUSTE UN CLGU系列。卡地亚最新广告同样开始强调女性的个性风格和自主意识，而不再是婚恋文化。在这样的行业大环境下，Tiffany 2017秋冬广告邀请女星Elle Fanning和Lupita Nyong'o出演被认为是正确的决策。
当越来越多年轻人对结婚失去兴趣，该如何吸引千禧一代消费者，这是包括Tiffany在内的珠宝品牌共同面临的艰难挑战。
虽然Tiffany的财报超预期，但昨日其股价仍录得下滑1.58%，目前市值为115亿美元。
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