复星刚买完青岛啤酒 又拟收购意大利奢侈内衣品牌La Perla

刚刚宣布买完青岛啤酒的复星，又传要买内衣了。

意大利奢侈品又迎来中国买家。

12月20日，意大利媒体称意大利奢侈内衣品牌La Perla的母公司Pacific Global Management已同意与中国复星集团就出售该豪华内衣集团的多数股权进行为期一个月的独家尽调与谈判。

记者就此事问询复星国际方面，截至发稿，复星方面未对该消息作出回应。

La Perla由Ada Masotti创立于1954年的博洛尼亚；2007年，美国私募基金JH Partners LLC从Ada Masotti儿子Alberto Masotti手里买下了La Perla 70%的股权，2008年10月全权接手；2013年，意大利企业家Silvio Scaglia通过其家族企业Pacific Global Management出面，斥资6900万欧元从JH Partners LLC手中买下了La Perla。

之后La Perla不断扩充产品线，从内衣发展到目前拥有成衣、睡衣、眼镜、童装等产品线，同时Silvio Scaglia不断投资布局、拓展La Perla的海外零售市场，尤其是亚洲市场。

但最近一次接受媒体访问时，Silvio Scaglia表示拥有30间独立门店的La Perla今年全球销售只有1.4亿欧元，收支平衡要推迟到2018年。

2016年La Perla重新开放了位于纽约Madison Avenue的门店，雇佣了Julia Haart担任品牌的新任创意总监。近两年，La Perla相继签下了刘雯、Kendall Jenner等海外高流量明星作为代言。目前La Perla在亚洲拥有16家门店，今年10月19日，La Perla在澳门举办大秀，被认为是为其进一步扩张中国内地市场做准备。

找一个懂行的本土合作伙伴对于La Perla来说可能让这件事变得更加容易，搭上复星可以加速其进入中国内地内衣市场的速度。

复星在奢侈品和消费领域的持股也越来越多。今年复星先后增持意大利奢侈品男装Raffaele Caruso SpA股权和德国服饰品牌Tom Tailor的股份；6月以2.56亿英镑买下全球最大祖母绿矿商Gemfields；复星持有的时尚品牌还有美国女装品牌St. John、希腊配饰品牌Folli Follie以及联合歌力思收购法国时尚品牌IRO，并入股中国最大内衣零售商都市丽人。

外资品牌们都将目光看向了庞大的中国内衣市场，竞争也愈发激烈。

中国纺织经济信息网数据显示，目前中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，女式内衣约占到60%，市场规模超过600亿元，且以20%的年增速在增长；消费者的收入和观念变化带动了中高端内衣的需求，对于款式、面料、工艺质量、品牌价值有更多的想法和追求。

Transparency Market Research报告指出，2016～2024年，全球内衣市场将以6.4%的复合年增长率，从2015年的331.8亿美元增长至2024年558.3亿美元。目前，L Brands Inc.、LVMH、Jockey International Inc.、Hanes International、PVH Corporation等国际公司主导了全球内衣市场。

从地域来看，2015年欧洲占据全球内衣产业最主要的市场份额，预计2024年底，欧洲的全球市场占比为33.6％；中国、印度等市场涌现更多大众品牌，不断开发各种面料，制作不同款式的内衣，强有力的品牌营销，都有助于全球内衣市场的增长。

今年维密将大秀搬到了上海，对中国市场虎视眈眈。

2016年“双十一”前夕，维密上线天猫国际，2017年维密派出天使参与天猫“双十一”狂欢夜，并发布2017维密大秀的相关产品。La Perla也在中国最大的电商平台天猫上开出了旗舰店。但相较于本土品牌参与的熟稔度和销售额，外资品牌们表现远不如本土势力，都市丽人、爱慕、婷美、安莉芳、曼妮芬等本土品牌还在牢牢把控着市场。要想赢得市场，不止找中国代言人那么简单。

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