Tiffany出了一套日用品既有五千块的纸杯也有8万块的毛线球

分享到： | | | | 2017-12-4 08:35

这个毛线球所在的产品系列是Tiffany借着今年的年末节日季推出的全新日用品系列“Everyday Objects（日常物品）”。如果查询中国区官网会发现这一系列目前仅上架了包括银质纸杯、骨瓷纸杯、银质毛线球、纯银新型首饰盒在内的4件商品。

这两天你可能在朋友圈或者微博上已经看过了一张有点“匪夷所思”的图片：一团银灰色毛线，来自珠宝品牌Tiffany，标价人民币87500元。你甚至可能还抱着求真的心思上官网验证了一番。当你发现一切都是真的，而且它只是一个偌大日用品系列中的其中一件产品，你搞不好已经祭出了网红流行语：“大概是贫穷限制了我的想象。”

售价8.7万元人民币的毛线球

而在品牌美国区官网，该系列则有69件商品在售，除了吸管、勺子、花瓶、水壶、调味罐一类的家用产品，还有乐高积木、悠悠球、骨牌、口琴、九宫格棋、乒乓球拍一类的休闲玩物，以及量角器、三角板、马克笔、笔筒一类的办公用品。它们大多由纯银材质做成，少数产品还有黄金、玫瑰金版本。

材质和工艺决定了整个系列的售价不会太低，而且还得算上品牌溢价的部分。在中国市场能买到的最贵的商品就是之前提到的那团银质毛线球。而在美国，顾客还有更高价的选项——一个税前售价1万美金的银线鸟巢装饰品——银质毛线球在美国的税前价格为9000美金。

Everyday Objects系列中的部分商品，第一排左数第二个就是目前售价最高的银丝鸟巢

这样的价格同样引起了美国网友的吐槽。有人发问：“谁能告诉我我要拿这个10000块，还敷不了蛋的鸟巢做什么用？”战火同样开向系列中的其它商品，比如有网友就对定价1500美金的回形针喊话道，“这个回形针最好能把我的生活连起来。”。另一些网友则集中质疑了为什么一个罐头值1000美金：“我到底该买部iPhone还是买个Tiffany的罐头？”

这个售价1000美金的银罐头可以插花、可以插笔，还有加了盖的宝宝储蓄罐版本。

这种舆论效应或许是Tiffany期待的。加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师Brian Tunick在接受CNN财富频道采访时表示，这样的吐槽丝毫不会让Tiffany困扰，“实际上，只要创造出了话题热度，这个系列就可以被看作成功了”，因为它既帮助了品牌门店重获人流，也为品牌吸引到千禧一代的关注。

要知道在刚刚公布的品牌三季度业绩报告中，品牌同店销售出现了1%的下跌。而且尽管整体盈利涨幅达5%，但主要也是由于中国内地市场的强力带动——公司最大市场美国本土市场销售额仅上涨1%，而中国内地带动亚太区市场销量上升15%。