市值蒸发30亿美元的Under Armour究竟是怎么了？

分享到： | | | | 2017-2-14 15:12

最近，Under Armour“混”得有点“惨”。股价暴跌、首席财务官离职，其首席执行官公开称赞特朗普后，则有消费者呼吁抵制品牌要烧毁运动鞋，甚至差点有可能失去自己的代言人斯蒂芬库里。

最近，Under Armour“混”得有点“惨”。股价暴跌、首席财务官离职，其首席执行官公开称赞特朗普后，则有消费者呼吁抵制品牌要烧毁运动鞋，甚至差点有可能失去自己的代言人斯蒂芬•库里。

一度创下增长神话，如今却股价暴跌

这个曾经一度凭借签下“三分王” 斯蒂芬•库里走红的运动品牌Under Armour，还曾连续两年内压制阿迪，成为仅次耐克的北美第二大运动品牌。自2005年完成上市之后，Under Armour一直保持着高速增长，曾缔造了连续26个季度销售涨幅不低于20%的业内神话。

然而1月底，Under Armour的发布第四财季报告及2016年年度报告中显示：截至去年 12 月 31 日的三个月内，Under Armour的销售额仅增长至13.1亿美元，较2015年四季度11.707亿美元有11.7%的增长，远低于Zacks（美国评级机构）预期的14.1亿美元，比预期低了1亿。一时间股价暴跌近30%，市值蒸发近30亿美元。据悉，该季度业绩成为其自2005年IPO之后表现最差的一次。

随着业绩发布，安德玛宣布集团首席财务官Chip Molloy下台，后者服务集团仅仅约1年时间，他的职位从2月3日起暂时由高级副总裁David Bergman替代。同时，在股价暴跌的第二天，Under Armour由于销售增长放缓，其信用评级被标普国际下调至垃圾级，并将其债券评级也从BBB-下调至BB+。（主权信用评级一般从高到低分为AAA，AA，A，BBB，BB，B，CCC，CC，C。AA级至CCC级可用+号和-号，分别表示强弱。）

明星代言，喜忧参半

代言人库里在很大程度上甚至影响着Under Armour的股价，有业内人士声称这名勇士球星对于品牌的价值高达140亿美元。然而，过去的大半年时间里，Under Armour喜忧参半。

上赛季末，库里及其金州勇士队在总决赛3-1领先的情况下，遭遇詹姆斯领衔的骑士队翻盘，吞下常规赛73胜却没能登顶总冠军的尴尬苦果。此后，勇士错失总冠军使得库里战靴的热度大受影响，走下业绩连续猛增的神坛。

如今，原本打算“卷土重来”的库里与Under Armour在本赛季又遭遇另一个尴尬。那就是耐克球星杜兰特加盟勇士之后，库里不再是球队唯一的核心。不仅于此，杜兰特的存在，几乎将勇士的战术特点提高了一个层次，无论是进攻得分还是防守端，杜兰特都似乎掩盖了库里的锋芒。毫无疑问，Under Armour的曝光率和关注度必会受到耐克的冲击，杜兰特加盟勇士，喧宾夺主，库里倒像是这支球队的“二当家”了。

NO ZUO NO DIE

安德玛CEO支持特朗普一时引争议

在接受CNBC采访时，Under Armour CEO Kevin Plank称赞了特朗普的商业敏锐感。“能够拥有这样一位亲商的总统从某种程度来说是国家的资产，”Plank当时说道，“人们能够真正抓住那样的机会。”

该采访一经发布，便受到了来自各方的质疑。部分消费者已卖掉Under Armour股票，并呼吁大众一起抵制品牌，甚至要烧毁Under Armour的运动鞋。

而作为安德玛最具人气的代言人之一，库里非常惊讶Plank表扬了特朗普。虽然在与Under Armour的沟通后，库里表达了自己对于Plank以及安德玛的信任。但，如果未来二者无法在某些事情上保持统一战线，库里也许会真的离开，“如果某些事情偏离了我的方向，是的，我肯定需要采取我的立场”库里如是说。

虽然代言人布雷迪在超级碗中的夺冠（新英格兰爱国者的逆转夺冠让四分卫汤姆·布雷迪拿到了个人第五座超级碗），对Under Armour就像一场及时雨，Under Armour确实也抓住了这次机会在自己的官网和微信上推出相关营销内容。但布雷迪的夺冠并不是一个决定性的力量，如何提高销量、得到大众的认可还是从产品和设计上着手最为靠谱。

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