为推怀旧款，Gap请来星二代复刻父母的广告

分享到： | | | | 2017-2-4 11:29

90 年代，Gap 用一系列以歌声为主题的广告把舒适型 T 恤和牛仔推广给了年轻人，当时广告中的模特们也是一人一句唱着流行曲。这则处处相似的视频显然是想唤起人们的怀旧情怀，无论是仍旧穿着带口袋白 Tee 回忆拍摄经历的 Campbell、轮唱《 All 4 Love 》的模特们、突然从黑白转彩色的画风，还是模特们本人——广告中的年轻人都是星二代，他们的父母或亲属都是出演过 Gap 广告的明星，这就让他们接过上一辈的旗帜、演绎“续集”变得顺理成章。

宽松牛仔裤、紧身衣、经典的 Gap 连帽衫、带褶的卡其布服装、胸前有口袋的 T 恤——这些在上世纪 90 年代风靡于年轻人中间的 Gap 经典款又要回来了。与它们同时归来的还有一则模仿 90 年代风格的广告和一个标志型人物——早在 1992 年就为 Gap 拍过平面广告的超模 Naomi Campbell。

25年前和现在

她领衔出演的这则 Gap 广告名为 “Generation Gap”，标题既体现了 “Gap 一代”，又很巧妙地暗示了“代沟”，而这恰好是 Gap 此次营销的主题——用两代人之间的关系推广即将面市的限量版 90 年代复刻系列 “90’s Archive”。

这些人中包括模特 Lizzy Jagger(米克·贾格和瑞莉·霍尔之女)、演员 Evan Ross(戴安娜·罗斯之子)、歌手 Chelsea Tyler (史蒂芬·泰勒之女，丽芙·泰勒的妹妹)、Rumer Willis(布鲁斯·威利斯和黛米·摩尔之女)、Coco Gordon Moore (金·戈登之女)、DJ TJ Mizell(詹姆斯·马斯特·杰伊之子)。他们的父母之一都为 Gap 代言过。Gap 给这些明星后代送去了父母出镜 90 年代广告的视频，并邀请他们“接力”下去。

所以在这个怀旧广告中，也确实能看到当年年轻模特们的影子，不过是以“下一代”的身份出现实现了对遗产的传承。“ Gap 一代这个广告是在回味‘曾经陪伴我们的人’以及庆祝‘现在和我们在一起的’，它的核心是一个很明了的真相——我们可以继承过去，同时展望未来。” Gap 的 CEO Craig Brommers 说。

现在 Gap 已经在官网打出了整版的 90 年代复古款广告。这系列包括 15 款当时爆红的单品，将在 2 月 7 日开始售卖。

之前阿迪达斯也推出过致敬经典、意在传承的复刻款球鞋广告，但是运动类卖复刻球鞋算是常事，Gap 的怀旧系收获的效应可能没有那么出色——之前我们在多篇文章里提到过，年轻人越来越觉得穿胸前印着品牌大 Logo 的衣服有点傻，而且对款式版型一成不变的基本款表示兴趣缺缺。

这个举动更像是一个救市的点子，去年 Q3 发布的财报显示，Gap 经历了连续 7 个季度的销售额下降，这两年他们也一直在关闭线下门店，去年 8 月纽约分销中心的大火更是雪上加霜。现在还没有迹象表明当代年轻人对 90 年代衣物的青睐， Gap 想掀起一场怀旧潮流，可能并不是那么容易。好在这次发行的只是“限量版”，大概不会出现滞销之类的现象。