美国女装Bebe将关闭所有实体店只做电商

分享到： | | | | 2017-3-25 10:55

现在看来，卖IP 或许只能短暂续命，美国女装品牌Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 正在一步步、不可避免滑向服装业日益频繁破产结局。

周二，市场传闻Bebe Stores Inc.将关闭所有实体店，转而专心谋求在线生存机会。

消息影响Bebe Stores Inc.股价周二腰斩，全天暴跌44.48%至3.57美元，市值2880万美元。

彭博社援引消息人士称，该公司正试图关闭所有181间门店，该消息人士称，如果债权人不同意，公司不排除申请破产。

2月初，Bebe Stores Inc. 刚发布的季报显示，集团仍陷于持续亏损之中，截止2016年10-12月净亏损523.1万美元或每股收益-0.65 美元，唯较上年同期净亏损545.8万美元或每股收益-0.68美元略有收窄。

2016年中，濒临摘牌的Bebe Stores Inc.在创始人Manny Mashouf 回归后做出战略改变。该公司将公司知识产权拿出来与品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 一同组建合资公司。根据协议，Bebe Stores Inc.将获得与Bluestar Alliance LLC合资公司的超过50%股权，同时失去品牌知识产权；而Bluestar Alliance LLC则为合资公司注资3500万美元，而这3500万美元被转付给Bebe Stores Inc.作为IP交易费用，与此同时Bluestar Alliance LLC获得合资公司低于50%的股权。

在重组后，Bebe Stores Inc.随即关闭了40间门店。

不过，即使Bebe Stores Inc. 进行电商策略，不过以集团目前被动转型，亦难有好结果。

上年11月，美国设计师品牌Kenneth Cole 亦宣布关闭绝大部分实体门店专注线上渠道和授权生意。

目前在转型方面做得最成功的为英国快时尚电商Boohoo.com PLC (BOO.L)，不过集团之前的核心业务为大码服装，与传统女装有一定产品，竞争更小、更具排他性。

传统零售业日益艰难，消费者对服装需求减弱、商场客流量大幅下滑、购买方式线上转移，现在不仅仅是来源于莎士比亚名句“To be or not to be”的女装皮牌Bebe 需要面临生死抉择，一系列全球服装品牌未来都不得不最终淹没在零售史中。