Moncler盟可睐在中国卖得太贵了品牌表示要降价

分享到： | | | | 2017-5-6 08:20

Moncler成为近年来表现最稳定的奢侈品牌之一。

截至3月31日的第一季度内，Moncler（BIT: MONC）销售额较去年同期的2.37亿欧元增长16%至2.76亿欧元，其中零售渠道销售额同比大涨20%至2.04亿欧元，批发渠道销售额同比增长7%至7330万欧元。

Moncler的投资者关系与战略规划总监Paola Durante在财报发布后的电话会议中强调，集团对Moncler在意大利地区的业绩表现出色，在全球其他地区也呈加速增长的趋势。

在产品方面，集团首席运营官 Luciano Santel表示，羽绒服依旧是Moncler的核心品类，但针织品类会是品牌未来重点开发的产品品类。

按地区分：

Moncler在意大利的销售额同比增长7%至3910万欧元；

除意大利外的欧洲、中东和非洲地区，即EMEA地区市场销售额同比大涨22%至8290万欧元，占总销售额的30%，

受益于英镑疲软，英国销售录得的双位数增长。Luciano Santel透露，虽然英镑疲软导致英国地区与其他市场的价差加剧，但Moncler在春夏季节不会调价，在秋冬新款上架后才会对英国地区的价格进行调整。

北美地区销售额增长16%至3890万欧元，占总销售额的14.1%，在该地区的零售渠道与批发渠道的销售额均获得稳定增长，去年10月Moncler在纽约麦迪逊大道新开的旗舰店是北美市场维持增长的关键因素。

而包括亚洲在内的全球其他地区销售额录得16%的增幅至1.15亿欧元，占总销售额的41.7%。Luciano Santel表示，Moncler在中国内地的业绩一直加速增长，但在香港地区的业绩仍差强人意，品牌在韩国和日本则获得积极的反响。

Paola Durante还指出，随着全球经济正在回暖，越来越多的中国游客重新回到欧洲消费，特别是在法国。在谈及中国地区与欧洲地区Moncler产品的差价时，公司承认中国市场的的定价普遍比欧洲区价格高50%，今年品牌会对此作出调整。

Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini对品牌该季度业绩再次获得双位数增长表示满意，但强调未来仍充满挑战，集团计划今年在全球新增15家门店，其中一半位于北美市场。据悉，Moncler位于米兰Via Montenapoleone的旗舰店扩建工程已经开始，将于10月完工，届时该店将成为全球最大的Moncler旗舰店。截至3月31日，Moncler在全球共有191家直营门店。

集团还透露，Moncler今年还将开始向数字化转型，与Yoox Net-A-Porter合作是第一步，计划在2018年实现全渠道销售。在被问及是否会考虑通过收购或兼并来扩大品牌规模的时候，Remo Ruffini称Moncler目前还有很多方面需要改进与完善，暂未有收购或兼并其他品牌的打算。

值得关注的是，Moncler 2016年全年的销售额大涨18%至10.4亿欧元，成功挺进10亿欧元俱乐部。

今年，Moncler迎来一个强劲的竞争对手Canada Goose加拿大鹅（NYSE:GOOS），2001年，Canada Goose每年营收仅有300万美元，而去年这个数字达到了2.908亿，15年间，狂飙了近100倍。Canada Goose已成功在纽约和多伦多证券交易所上市。

有分析指，随着Canada Goose在全球的需求持续稳步增长，海外需求飙升，预计其销售额今年将录得双位数增长，目标三年内销售额可达10亿美元。

受益于业绩持续稳定表现，Moncler近三个月来股价累积涨幅已超过30%，目前市值约58亿欧元。

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