鄂尔多斯品牌获得国家工商总局2017年中国商标金奖“商标运用奖”

分享到： | | | | 2017-7-1 10:43

6月30日，在扬州召开2017年中国商标金奖颁奖大会，品牌事业部总经理王臻代表鄂尔多斯品牌领取了由中国国家工商总局颁发的2017年中国商标金奖“商标运用奖”。

中国商标金奖是由中国国家工商行政管理总局与世界知识产权组织（WIPO）共同在中国开展的，两年一届的活动，表彰我国在商标注册、运用、保护和管理方面作出突出业绩的单位和个人，发挥先进典型的示范效应，提高全社会的商标意识，发挥商标在促进经济发展方式转型中的重要作用，加快建设创新型国家。

中国商标金奖共设商标创新奖，商标运用奖，商标保护奖及马德里商标国际注册特别奖四个奖项。经过提名、评审、公示等程序，鄂尔多斯资源股份有限公司在122个提名单位/个人中脱颖而出，与中国石油天然气集团、华润集团、华为技术等25个单位/个人一起，成为最后的获奖单位，是本届中国商标金奖中内蒙古唯一的获奖单位，也是服装行业中唯一获奖单位。

“鄂尔多斯”品牌是中国改革开放之后诞生的第一批民族品牌。依托着全世界最好的羊绒原产地资源，全球最大的羊绒服装产业链体系，世界领先的羊绒技术工艺和研发能力，历经三十多年发展，成为当之无愧的世界羊绒大王。

伴随着经济发展和消费升级的浪潮变化，鄂尔多斯品牌作为羊绒品牌的领导者，也率先在行业中寻求转型，先后在产品设计、品牌VI形象和渠道零售多方面，进行大力度的创新尝试。鄂尔多斯率先突破当时利润颇丰的传统羊绒渠道，向服装渠道进行拓展，同时引入国际水平的创意设计资源，进行四季化和时尚化产品的开发。

2016年，鄂尔多斯正式开启了品牌的战略升级，通过打造针对新兴中产人群的时尚化国际化的“ERDOS”品牌，和针对传统品质人群的专业化的“鄂尔多斯1980”，同时，打造全新的面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”品牌，再加上已经成立10年之久的定位于中国奢侈品的1436品牌，形成鄂尔多斯家族4个品牌各自清晰和聚焦的战略发展组合，来更精准和差异化的服务不同的细分市场。

随着品牌重塑和战略升级的成功落地，四个品牌逐步拓展全新销售渠道，2016年在可比口径均实现了同比增长。与此同时，新品销售及占比大幅度提升，呈现出双位数的增长，这表明新品形象正在全面焕新，并得到了市场的高度认可。2017年6月，鄂尔多斯品牌以880.66亿元的品牌价值位居本年度中国最具价值品牌榜第43位，纺织服装行业第一名。

鄂尔多斯品牌，国人心中品质羊绒的代名词。为维护数十年来努力打造的可信赖的鄂尔多斯品牌形象，强化和创新品牌保护模式，鄂尔多斯一直积极开展品牌保护行动，加大品牌侵权行为的打击力度，在全国范围内对侵犯鄂尔多斯品牌知识产权的制假、售假行为，进行立案侦查，从产品加工到包装辅料的生产等全链条进行打击。

通过几年的努力，鄂尔多斯品保人员联合鄂尔多斯市公安局经侦支队查办了多起在全国有重大影响的案件，进而大批量、成规模的侵权违法行为基本得到遏制。近年来互联网经济发展中，不断出现的名目繁多、五花八门等混淆品牌概念的投机侵权现象，给鄂尔多斯品牌带来不可估量的负面影响和潜在危害，鄂尔多斯品牌维护部对不构成刑事案件的侵权行为，启动了民事诉讼予以打击，并与专业的律所结成风险代理模式，引入了专业人员，共同打击品牌侵权行为，不断加大品牌保护力度，努力维护鄂尔多斯品牌所承载的民族骄傲。

回首鄂尔多斯品牌三十多年发展历程，荣耀始终伴随着汗水，道阻且长。鄂尔多斯集团将始终秉持“温暖全世界”的初衷，通过科技创新、卓越品质、世界级设计水平和产销能力，为海内外消费者提供卓越品质的产品，成为全球具有国际竞争力的服装品牌，带领中国羊绒和服装产业积极发展。

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