继超模Gigi之后 Tommy Hilfiger傍上了Vestments

分享到： | | | | 2017-7-4 14:25

不同于优衣库、H&M等快时尚品牌的联乘系列，Vetements x Tommy Hilfiger价格不菲。插肩袖帽衫售价约为1119.6美元(约合7597.9元人民币)、袜子定价102.8美元(约合697.6元人民币)，帽子和长袖T恤分别是285.6美元(约合1938.17元人民币)和719.7美元(约合4884.1元人民币)。

上周末，Tommy Hilfiger在Instagram上公开了与Vetements合作的消息。接受《女装日报》电话采访时，他讲起合作详情：两个月前，Vetements首席执行官Guram Gvasalia打来电话提议两家联手推出一个系列。

　　“我当时非常兴奋。”Tommy Hilfiger说到起Gvasalia兄弟时不吝溢美之词，“他们有自己的一套守则，随性而为。”时至今日，恐怕对时尚少有了解的人都认识这一品牌从2014年创立，Vetements以迅雷不及掩耳之速火遍全球，其代表的街头风亦被年轻潮流男女制作流行风向。

　　胸前标着“DHL”的黄色T恤、背后写着“Vetements”的黑色雨衣、宽松不羁的套头衫与牛仔裤......价格不菲的Vetements在各大时装媒体、博主推波助澜下一夜爆红。开价330美元的DHL T恤(约合2239.1元人民币)和1000美元的雨衣(约合6785.3元人民币)一度卖到脱销。

　　Vetements走红的因素或许源于设计与潮流本身，可别具一格的商业策略则令它时时活在媒体关注之下。

　　一个月前，品牌创始人Demna Gvasalia，以及他的弟弟，品牌首席执行官Guram Gvasalia打破常规，宣布不再举办时装秀。“现在感觉时装周成为一年365天不打烊的活动了，所以时装秀的兴奋指也下降了。”CEO对《女装日报》解释说，相比起服装，香水、配饰等高利润周边商品倒是成为走秀主角。

　　除了在商业上独辟蹊径，近年来爆红的Vetements还是个联名老手。2017春夏系列即是由它和经典老牌合作而而成，其中包括Comme des Garçons、Canada Goose、Reebok、Levi’s、Juicy Couture等18个品牌。

　　伸展台上，Juicy Couture摆脱了过时的运动衫形象，以天鹅绒面料和由水钻拼贴出晚礼服。另一个合作伙伴Brioni则被要求彻底抛弃熨烫环节。品牌对Vetements这样的“胡搞”，新任创意总监Justin O’Shea反倒欢迎之至：“工坊的裁缝们很享受这次离经叛道的作业，这也有助于他们跳脱常规，尝试些新鲜事物”。

　　由于Vetements的合作案例无论在媒体和市场反馈上均有不俗表现，极少有品牌愿意放弃携手机会。“事实上，像Demna (Gvasalia)这样颠覆传统的设计师愿意和我们品牌共事，荣幸之至。”在Tommy Hilfiger看来，“论奢侈街头风，无人能出其右”。

　　Vetements x Tommy Hilfiger春夏系列里会出现短袖T恤、连帽衫、帽子、袜子这类中性商品。Tommy Hilfiger拿帽衫款为例，它将保留Vetements标志性的超大廓形。用色包括灰色、石楠红、海军蓝、紫红色。短袖T恤正面印着Tommy Hilfiger，后背则是Vetements的logo。

　　按计划，联乘系列定于明年2月上市。届时我们会在巴尼斯纽约精品店、哈洛德百货、巴黎Colette买手店在内的零售商铺里看到这些商品。

　　“虽说只是合作一季，但谁知道未来会发生什么?”Tommy Hilfiger没有把话说死。流量和销售数字是合作基石，品牌和超模Gigi Hadid就是最佳印证。自打2015年双方走到一起后，Tommy Hilfiger每一季发布必打超模联乘牌，不久之前还宣布延长两季。

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