LVMH示好中国电商市场旗下贝玲妃入驻天猫

分享到： | | | | 2017-7-8 08:35

对于贝玲妃入驻天猫，有业内人士指出，这揭示着LVMH正与天猫正在加紧合作。据悉，阿里在今年年初时联合了全球20个知名品牌成立打假联盟，其中就包括集团旗下的旗舰品牌LV。而截至目前，该集团也已有不少品牌入驻了天猫，譬如腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）、高端护肤品牌馥蕾诗（fresh）及娇兰（Guerlain）、彩妆品牌Make up forever、高端箱包品牌Rimowa、化妆品零售商丝芙兰（Sephora）。

日前，法国奢侈品集团LVMH旗下美妆品牌贝玲妃（Benifit）宣布入驻天猫，其benefit贝玲妃官方旗舰店于近日正式开业。此外，其官方表示，紧接着集团旗下酒类事业部也会入驻天猫。

据悉，贝玲妃于2007年进入中国市场，今年是该品牌进入中国的第十个年头。贝玲妃二代掌门人Maggie和Annie表示，“天猫旗舰店并不仅仅是一个销售渠道，它可以帮助贝玲妃建立了线上线下的闭环，以及与消费者之间更紧密的联系。”

据了解，贝玲妃诞生于1977年，于1999年被LVMH集团收购。一直以来，这个主打眉部产品的美妆品牌也没少搞事情。

2012年，为了彰显自己在眉妆界的江湖地位，贝玲妃还以“8小时修眉382位消费者的眉毛”的成绩获得过吉尼斯世界记录；2014年，据NPD Group全球信息公司调查显示，贝玲妃在眉妆类别位列第一；2016年，该品牌在数字化上下足了功夫，其在拉斯维加斯开了一个网红盛典，请来90位博主发布848个推广帖子，共获得关注3.87亿；2017年，该品牌推出一个“眉情解读”微型网站供其用户娱乐时间消遣。

另外，该品牌还在线下市场广铺美妆美容店——眉妆吧（Brow Bar）。截至目前，贝玲妃在全球41个国家已经有2100个眉妆吧，它们一般都设置在贝玲妃所在的百货商场一楼的专柜。在中国市场，消费者去Brow Bar修一次眉的价格一般在180至200元。

对于贝玲妃入驻天猫，有业内人士指出，这揭示着LVMH正与天猫正在加紧合作。

据悉，阿里在今年年初时联合了全球20个知名品牌成立打假联盟，其中就包括集团旗下的旗舰品牌LV。而截至目前，该集团也已有不少品牌入驻了天猫，譬如腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）、高端护肤品牌馥蕾诗（fresh）及娇兰（Guerlain）、彩妆品牌Make up forever、高端箱包品牌Rimowa、化妆品零售商丝芙兰（Sephora）。

在本月底，LVMH旗下酒类分支酩悦轩尼诗也将入驻天猫，届时，将集齐LVMH旗下包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部。

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