美国服装零售商American Eagle“全线退出”英国市场

分享到： | | | | 2017-8-1 12:58

根据公开资料，在截至4月29日的2017年第一季度中，American Eagle的净收入为2520万美元，下降37.7%，店铺销售额下降了1%，旗下内衣品牌Aerie的销售额更是下降了25%。综合来看，其毛利率同比下降2.7%至36.5%。除了营收问题外，American Eagle还需要面对巨大的库存压力。根据Wolfe Research的测算，目前该品牌的库存-销售量比率已经扩大到1136点。

8月1日消息，进入英国市场的第三个年头，美国服装零售商American Eagle最终决定“全线退出”。目前，该品牌已将位于伦敦Bluewater购物中心的三间店铺以及位于Westfield的两间店铺关闭了。

　　另外，该品牌也关闭了其英国官网。在此之后，想要购买American Eagle商品的英国线上用户只能通过该品牌的美国站入口完成。

(American Eagle英国站提示将转移至美国站)

　　英国时尚服饰市场的路越来越难走，这是个不用赘述的事实。American Eagle与其他同行一样，面临着税收增长、成本提升以及消费者支出缩减等因素的影响。

　　据了解，英国本土时尚连锁零售商Store Twenty One在7月初被曝出已进入清算阶段，随即将会有122个门店关停以及900多个员工失业。具有133年历史的英国时尚品牌Jaeger以及鞋类零售商Brantano也都先后倒下，廉价商品连锁店一镑店(Poundland)的部分门店也被迫关闭。此外，包括Boots、John Lewis、Tesco和Sainsburys在内的大型零售商也在裁员。

　　但是，回到American Eagle本身，它在一些国家市场的战略紧缩可能也是早晚的事。

　　根据公开资料，在截至4月29日的2017年第一季度中，American Eagle的净收入为2520万美元，下降37.7%，店铺销售额下降了1%，旗下内衣品牌Aerie的销售额更是下降了25%。综合来看，其毛利率同比下降2.7%至36.5%。

　　除了营收问题外，American Eagle还需要面对巨大的库存压力。根据Wolfe Research的测算，目前该品牌的库存-销售量比率已经扩大到1136点。

此外，American Eagle所在的青少年服饰市场正在走下坡路也是个现实问题。比如，另美国青少年服饰品牌American Apparel，一年内两次申请破产保护，还退出了中国市场;另一家美国青少年服饰品牌Urban Outfitters也宣布将控制开实体店的速度，同时关闭部分店铺;此外，Rue 21、Wet Seal等青少年服饰零售商也都申请了破产保护，Abercrombie&Fitch还在寻求出售。

　　对此，有分析指出，一方面，这些青少年服装零售商的款式同质化严重，创新程度低，多数品牌都着眼于“美式休闲”这一定位，产品也多数为T-shirt、牛仔裤、卫衣这老三样，消费者自然不会“永远踏入同一条河流”。

　　另外，快时尚的崛起也加快了这些青少年服装零售商的走衰。以Zara、H&M、ASOS等为代表的快时尚品牌不仅SKU更新速度快，在价格上也更有优势。

　　这样看来，留给American Eagle的空间的确非常有限了。而就在今年5月，其全球品牌总裁Chad Kessler还曾透露，未来三年北美会有超过500间门店的租约到期，届时集团会“灵活”续约。

相关阅读：American Eagle 编辑：alushazi

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