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袜子界的网红Happy Socks,去年竟卖了1亿美元!

| | | | 2017-8-2 09:49

袜子市场或许不是一个新兴的市场,除了我们熟悉的Nike、adidas、美国品牌Stance、Bombas等,越来越多的品牌在抢夺这一市场,但依旧很难与独树一帜的Happy Socks抗衡,毕竟它卖袜子卖了1亿美元!

一个袜子品牌到底能有多好卖?Happy Socks告诉你!

随着消费升级,消费者对个性化的需求已不仅仅局限于服装、鞋履等,而是延伸到更细节的袜子、内衣等不显眼的部分。从一件简单的单品升级为时尚配饰的袜子文化或将成为下一个大趋势。

一个袜子品牌能到底能多好卖?看时髦的Happy Socks就知道了!

原创设计时尚基因,卖出4000万双袜子

2016年销售总额达到1亿美元!

过去三年,品牌销售额每年增长率超过50%,发展至今卖出4000万双袜子。

目前在全球90多个国家销售,超过12000家线下门店+销售网点,其中有50家直营店。

2016年11月进驻中国市场,在上海久光百货开了第一家实体店。目前在北京、天津、南京、深圳、武汉也都设有分店。

以上种种数据,你应该想不到这是个专门卖袜子的品牌Happy Socks!

Happy Socks 2008年创立于瑞典斯德哥摩尔,今年年初刚被私募基金Palamon收购多数股权,企业估值达到了7.65亿瑞典克朗(约6.36亿人民币)。Palamon 的合伙人Ali Rahmatollahi表示,“Happy Socks是一家具有独特品牌DNA的公司,受到世界各地消费者的追捧,是在全球市场具有强大增长潜力的欧洲零售品牌。”

身为北欧品牌,Happy Socks一点也不性冷淡,反而以鲜艳色彩、时髦设计、高品质、高性价比等鲜明的品牌调性而闻名。

之所以能年收入1亿美元,其成功要素离不开Happy Socks创新、艺术、设计及乐趣的清晰定位。

作为原创时尚袜子品牌,Happy Socks的印花袜子十分注重配色的和谐统一,不仅设计吸引眼球,既能搭配你的每一种心情,还能为不同场合格提供高品质的袜子。品牌除了男袜、女袜、童袜、运动袜等袜子系列以外,其实还有同样有趣的男女内衣售卖。

Happy Socks是由创意总监Viktor Tell以及拥有10年广告行业经验的首席执行官Mikael Söderlindh共同创立的。

他们在品牌创立之初,就决定打造一个让创造力可以自由绽放,不为任何原因所限制的环境。并且梦想把这件日常生活中随处可见的平凡物品,变成集设计、色彩以及品质于一体的快乐艺术品,而如今愿望已经实现,HAPPY SOCKS已变成了一间全球领先的时尚公司。

开发女性市场空间,推出新产品线Hysteria

据统计,男士袜子的市场已经超过了女袜,73%的男性几乎在所有场合都会穿着袜子,而女性的比例只占39%,男性是袜子销量的主要贡献者。

Happy Socks成立至今将近10年,面对愈发激烈的市场竞争,两位创始人决定为品牌寻找新的增长点。公司财报表明女袜的销量只占了总营业额的30%,为了提高女袜的销量,继续开发女性市场空间。

今年秋天,Happy Socks计划针对女性消费者推出一个新的副线品牌,叫Hysteria。新的产品线不同于主线“中性与街头风”的定位,Hysteria主张高级感、 艺术感和生活感。

产品长度上,及踝轻薄的设计更适合搭配高跟鞋和尖头鞋;配色上鲜艳之余,采用大面积的色块或多彩图案;材质上采用印花尼龙、丝光棉和人造丝等等,前卫新潮的设计更适合女性穿着搭配。此外,Hysteria也会增加季度性单品,比如渔网袜和紧身袜等。

Hysteria计划在前几季找一些女性艺术家和创意工作者合作,在社交媒体上示范如何穿搭。

Hysteria 的首席设计师 Paula Maso在采访中表示, “我想最重要的一点是,从最开始就必须依靠自己的设计,而不是过度依赖跨界合作建立品牌。自我表达是品牌不变的精神,但首先要做的是让人一眼就认出这是 Hysteria。” 

袜子界的网红,扩大世界范围影响力

与传统时尚品牌不同的是,Happy Socks从不标榜自己有多大牌,而是专注于把每一双袜子都赋予快乐的魔法。

Happy Socks花了六年的时间一直在探索电商,如今消费者除了线下门店,还可以在品牌中国官网和天猫旗舰店购买产品。

Happy Socks之所以能成为袜子界的网红,收获全球大批粉丝,甚至成为明星潮人的袜子首选。离不开品牌的另一个特点:通过大量的跨界合作来打造品牌在世界范围的影响力。

为创意而生的HAPPY SOCKS,与世界各地的设计师、顶级艺术家、摄影师、高端零售商以及买手店跨界合作,联手推出胶囊系列,几乎已经成了Happy Socks的固定项目。其中不乏有我们熟悉的品牌:KEDS、Opening Ceremony、rolex、adidas、BE@RBRICK、KOMONO等。

HAPPY SOCKS的团队通过每年的世界巡回旅行,在全球各地寻找灵感,让设计在不同国家与文化中呈现独特魅力,通过把多种形式的文化艺术,把快乐传递到世界的每一个角落。

目前,这Happy Socks总部近百名员工里面超过40%的人员来自瑞典之外的22个国籍,这与品牌的国际发展理念也是相呼应的。

Happy Socks Happy Socks [ 品牌中心 ]

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