鞋履卖不动 Salvatore Ferragamo业绩低迷依赖中国市场的增长

资料图：有分析指Salvatore Ferragamo业绩低迷的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一，令消费者丧失新鲜感。

在截至6月30日的6个月内，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（BIT：SFER）销售额同比仅增长1.1%至7.18亿欧元，净利润则大跌15.4%至7600万欧元。 报告称集团业绩的下滑主要受全球地缘政治紧张局势和南非、北美地区零售业低迷影响。 

期内，受中国内地零售销售额12.2%的强劲增长推动，Salvatore Ferragamo零售渠道销售额同比增长4.7%至4.5亿欧元，批发渠道销售额则受到外部因素影响则录得4.7%的跌幅至2.56亿欧元。 

图为Salvatore Ferragamo上半财年各部门业绩数据

按部门分： 

Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部门销售额同比上涨1.3%至3.13亿欧元，在总销售额中的占比为43.6%； 

皮具部门销售额则录得0.7%的增长至2.65亿欧元，占总销售额的36.9%； 

成衣部门销售额录得0.9%的增幅至4165.7万欧元； 

配饰部门是唯一一个销售额出现下滑的部门，同比下跌3.2%至4282.9万欧元； 

香水部门销售额录得6.7%的增幅至4355.8万欧元； 

许可经销部门销售额则上涨1.6%至528.8万欧元； 

租赁与投资部门收入同比增长3%至663.2万欧元。

图为Salvatore Ferragamo上半财年各地区业绩数据

按地区分： 

得益于中国内地销售额的显著增长，Salvatore Ferragamo在亚太地区的销售额同比增长6.1%%至2.71亿欧元，占总销售额的37.8%，是集团最重要的市场； 

欧洲地区销售额受恐怖袭击等安全问题影响而录得下跌2.4%至1.84亿欧元，占总销售额的25.7%； 

北美地区销售额同比下跌2.2%至1.63亿欧元，占总销售额的22.8%； 

日本地区销售额录得3.4%的跌幅至6143万欧元； 

中南美洲销售额则上涨7.2%至3696万欧元。 

截至6月30日，集团在全球共有679家销售门店，包括401家直营店和278家特许经营店铺，并拥有4000名员工。 

首席执行官Eraldo Poletto在财报发布后的电话会议中表示，2017年将是一个过渡时期，集团正在对旗下业务进行重组以提高运营效率。为进一步改善Salvatore Ferragamo北美地区业务，他还任命Burberry原北美区总裁Donna Kohler为品牌北美地区首席执行官，Donna Kohler将在8月底或9月初正式上任。 

Eraldo Poletto在财报中还表示，尽管韩国地区销售额受“萨德”事件影响而有所放缓，但集团在中国市场的显著增幅弥补了这一缺口。对于业绩仍旧低迷的香港市场，他特别指出在Salvatore Ferragamo位于广东道的旗舰店重新开业后，该地区的销售额会很快复苏。 

为更好地开发中国市场，Salvatore Ferragamo于今年4月底与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作，双方计划将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流通。消费者在寺库网上消费Salvatore Ferragamo产品时，可以选择在线上支付后到品牌门店提货、试穿或享受品牌的售后服务。而消费者在Salvatore Ferragamo门店购买的产品缺货时，也可通过寺库在线平台下单，寺库则通过其全国的订单库存系统，进行调货和配货，并交由寺库专用快递，交付至顾客手中。 

值得关注的是，由于鞋类产品卖不动，Salvatore Ferragamo在2016年初就开始放缓，去年销售额急剧放缓至仅增长1%录得14.4亿欧元，一度引发国外业界人士的猜测，Salvatore Ferragamo或将被出售。 虽然集团董事长Ferruccio Ferragamo已对出售传闻作出否认，但过于依赖鞋履部门的Salvatore Ferragamo正进一步陷入业绩困境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其庞大的过百个家族员数量均持有上市集团股份。 

面对业界人士和投资者对Salvatore Ferragamo业绩增长放缓的担忧，Ferruccio Ferrragamo称Salvatore Ferragamo是奢侈品行业中正在苏醒的“睡美人”，他表示虽然鞋履产品在集团总收入中的占比有所下降，但仍然高于其他品类，且增长速度在逐渐恢复。财报发布后，他重申过去几年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升，在经过一系列重整措施后将很快恢复增长。 

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一，而行业趋势瞬息万变，产品更新速度太慢，令消费者丧失新鲜感。目前，纯粹配饰品牌普遍面临产品线是否多元化的困境，另外，越来越多精明的消费者或许都感受到现在手袋比鞋履更值得投资。 

据LADYMAX早前报道，Salvatore Ferragamo为了让旗下各品类部门能够实现均衡增长，于去年任命Paul Andrew为Salvatore Ferragamo的女鞋设计总监，任命Fulvio Rigoni为女装成衣设计总监，Guillaume Meilland则被任命为男装成衣设计总监。 

对于消费者最关注的价格问题，Eradol Poletto表示未有提高产品售价的计划，目前Salvatore Ferragamo的入门级产品销量最好，需要加强的是中高端产品销量。

Eradol Polletto补充道，Salvatore Ferragamo应该成为时尚的创造者，而不是一昧地跟随大流或保守传统。目前集团已削减了36%的库存，未来会进一步削减sku以刺激消费者对新产品的渴望。 

财报发布后，Salvatore Ferragamo股价下跌1.02%至每股24.26欧元，近3个月来其股价累积跌幅达17%，目前市值约为40.95亿欧元。