Bally寻求出售估值7亿美元 汇总近6个月来被出售的奢侈时尚品牌

Bally CEO Frédéric de Narp早前接受专访时表示，品牌已和JAB达成一致，认为现在是一个很好的时机把Bally出售给那些愿意为品牌投入更多精力的投资人手中。

随着全球地缘政治和行业的持续动荡，时尚产业今年初至今已发生了多起大型奢侈品牌并购案，拥有160多年历史的Bally或将成为最新一个寻求出售的奢侈品牌。

据彭博最新消息，欧洲投资集团 JAB Holding Co.旗下瑞士奢侈品牌Bally已启动出售流程，有内部人士预计交易价格约为7亿美元。此前Bally由美国私募基金TPG持有，后于2008年被JAB以6.5亿美元收购，当时的年销售额超过 4.11亿美元。

据悉，潜在买家已经收到JAB发出的相关资料，初步计划在9月中旬提供指导性报价。有分析师预计，Bally的潜在买家或为意大利公司，也有可能是来自中国的投资者。截至目前，JAB未对有关出售Bally的消息作出回应。

Bally创立于1851年，是一个以制鞋起家的瑞士奢侈品牌，凭借其严谨的制作工艺和精美的设计，逐渐成长为一个信用度极高的奢侈品牌，并于1986年进入中国市场，也是第一个进入中国的奢侈品牌。

今年4月，JAB首次表示未来将专注于咖啡食品等日常消费品行业，计划剥离时尚业务并出售旗下两个奢侈品牌。经过Coach、Michael Kors和中国买家的轮番竞投后，Michael Kors于7月25日以12亿美元从JAB手中买下英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。

有分析指，JAB选择退出奢侈时尚行业是正确的选择，因为其强项主要在于消费品业。JAB更名前是Labelux，该公司曾投资过时装品牌Derek Lam、珠宝品牌Solange Azagury-Partridge和奢侈皮具配饰品牌Zagliani。目前前两个品牌都已经被“赎回”，而Zagliani停产后，其位于米兰的作坊为Bally所用。

值得关注的是，早前Bally CEO Frédéric de Narp在接受专访时表示，品牌已和JAB达成一致，认为现在是一个很好的时机把Bally出售给那些愿意为品牌投入更多精力的投资人手中。有数据显示，2016财年品牌年销售额增幅为4%，折旧摊销前利润更增长了100%，批发渠道销售额则大涨20%，其中负责机场免税店的旅游零售部门增长最为强劲，不过Frédéric de Narp拒绝进一步透露具体数字，但表示品牌年销售额最快将在2021年进入10亿欧元俱乐部。

有分析指出，奢侈品牌并购背后的实质是时尚行业格局在不断重组变动以寻求可持续发展。 今年5月，Coach集团宣布以24亿美元的价格收购竞争对手Kate Spade，引起业界人士广泛关注。去年11月，由Ward Davis和Brian Agnew管理的Caerus对冲基金对Kate Spade管理层未能有效促进集团利润率达到业界水平的表现愈发失望，认为卖盘是增加集团股东价值的最佳途径。Kate Spade于去年12月底正式进入竞拍流程。

Coach在最新发布的财报中预计，Kate Spade在2018财年将为集团创造约12亿美元的收入，其全年销售额或将进一步上涨达58亿至59亿美元。Jefferies分析师Randal J. Konik则认为，价格在400美元左右的手袋的市场渗透率已接近峰值，Kate Spade在未来将很难继续保持强劲增长。

今年3月5日，YGM贸易正式以9亿港元的价格将旗下英国奢侈品牌Acquascutum出售给了山东如意集团。YGM表示自2009年收购以来，集团已在Aquascutum业务上投入大量资金，开设新的门店及增加营销活动，董事认为此举对提升Aquascutum的全球品牌价值至关重要。然而，成衣行业，特别是Aquascutum业务所属的奢侈品品牌和高端品牌市场面临巨大的挑战，加上市场竞争加剧和消费者选择增多，令成衣行业市场和营商环境仍然非常具有挑战性。

4月25日，全球最大奢侈品集团LVMH宣布以65亿欧元收购Dior时装部门，而Bernard Arnault家族集团Arnault Group将持有Dior集团的74%股份。LVMH集团财务总监在新闻发布会中表示，交易完成后，LVMH集团的管理架构将更加简化，运营效率将大幅提升，同时有助于刺激包括LV、Fendi和Fendi等时尚皮具部门业绩进一步增长。据悉，该交易经监管机构批准后在6月28日完成。

据最新财报数据显示，Dior集团上半年销售额同比增长15%至207亿欧元，其中Dior时装部门销售额同比上涨17.2%至10.47亿欧元，净利润则暴涨58%至1.17亿欧元。其中，除日本外的亚洲地区成为Dior集团最大的市场，销售额占比达29%，其次是北美地区，销售额占比为24%。CEO Sydney Toledano表示，期内时装部门主要受益于新创意总监Maria Grazia Chiuri上任后的首个成衣和配饰系列在市场中的积极反响。

而刚刚换了新创意总监的奢侈品牌Lanvin在今年上半年再次传出有意寻求出售，当时消息指王效兰有非正式接触亚洲财团的家族，数家投行也根据Lanvin可能易手的消息，对一些专注投资时尚奢侈品行业的私募股权公司和奢侈品集团进行试探，包括持有Valentino的Mayhoola私募投资公司、开云集团、LVMH集团以及来自中国的数个潜在买家。不过，有业界人士表示，75岁的王效兰似乎并不愿意放弃对Lanvin的掌控权。

最早传出王效兰将Lanvin出售的消息是2015年初，当时竞购者包括数个中国买家。

除了奢侈品牌外，时尚服饰集团之间的整合也在继续，部分企业在寄望于通过收购新品牌来获得新的业绩增长点，也有企业亟待抛售拖业绩后腿的品牌。

由于业绩持续无增长，4月24日，Ugg母公司Deckers也遭到激进投资者敦促卖盘，目前已任命任命Moelis & Co. LLC为财务顾问，负责研究出售的策略并制定方案。据英国泰晤士报7月24日的消息，JAB旗下另一时尚服饰品牌Belstaff将寻求出售，拥有Maison Margiela、Marni和Viktor＆Rolf等品牌的意大利OTB集团为最有可能的潜在买家。

受近年来消费者需求迅速变化、租金昂贵和批发渠道销售业绩低迷等负面因素影响，美国设计师品牌BCBG已被年度销售额已缩减至6.15亿美元。基于最新评估，6月9日，香港利标集团决定以2300万美元收购BCBG的经营权，并以优惠价格承担额外BCBG零售商店租赁及收购有关该等商店的存货。

而早前有消息人士透露，与Gap集团一样陷入困境的Abercombie&Fitch集团正在寻求出售，已聘请投资银行Perella Weinberg Partners处理相关事务。目前，A&F集团股价已回落至17年前的最低谷，市值约为6亿美元。有分析指现在的确是收购A&F的好时机。不过，由于与潜在买家之间的价格谈判无法达成一致，集团于上个月发布声明表示已决定取消出售决定。

另外，Tommy Hilfiger母公司PVH集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico则表示，由于美国总统特朗普上任后宣布的一系列政策造成关税和利息扣除的变动，导致集团在想要作出一些重大决定的时候多了一些不确定性。他强调，目前PVH集团仍将重心放在旗下两个核心品牌CK和Tommy Hilfiger上，但在未来的12至18个月内，集团将根据实际情况来收购一个新的品牌，进一步丰富其品牌组合。

目前，已失去盈利能力的Marc Jacobs品牌被视为最有可能被LVMH集团抛售的品牌。早前LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault曾直言：“比起特朗普，我更担心Marc Jacobs。”Bernard Arnault在 2013 年曾将 Marc Jacobs International LLC 的持股份额增至 80%。为了挽救品牌的低迷局势，LVMH集团已任命Kenzo原首席执行官Eric Marechalle加入Marc Jacobs。该新首席执行官拥有丰富的轻奢品牌经营管理经验，曾经帮助Kenzo顺利转型，令Kenzo重新成为最受年轻消费者欢迎的欧洲时尚品牌之一。

奢侈品行业整合处于动荡时期，卡地亚母公司瑞士奢侈品巨头历峰集团也正在剥离有业绩包袱的奢侈品牌。早前时尚头条网7月4日报道，历峰已将中国奢侈品牌上海滩Shanghai Tang出售给一家意大利企业。

值得关注的是，历峰集团季度财报中极少提及上海滩的业绩。该品牌与Chloé，AzzedineAlaïa和Lancel一起列为“其他品牌”一类。有分析认为，上海滩业绩低迷遭遇尴尬处境，该品牌门店缩减让曾经的扩张计划更加遥遥无期。