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百丽宣布退市!一代鞋王,再见!

| | | | 2017-8-4 10:31

《欲望城市》里的Carrie曾说过,如果让她在一双鞋和男人之间做抉择,她一定会选择鞋,因为它比恋爱更有吸引力!可见女人与鞋的关系之亲密。

对于中国的女孩子来说,很长一段时间内只要买女鞋,十有八九会买到百丽和它旗下的品牌。也难怪百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾豪气地说:“凡是女人路过的地方,都要有百丽。”

时移势易,由于鞋履市场的不景气加上电商转型失败等多重因素,最终让这位昔日的王者日渐没落,近日,百丽国际在香港联交所退市。531.35亿港元的私有化交易创了港股历史之最,创始人邓耀和CEO盛百椒均不参与此次私有化要约收购。相比2013年巅峰时期1500多亿港元的估值,缩水过半的背后难掩“一代鞋王”的暗淡和无奈。从资本市场退出,与百丽这几年门店经营业绩不佳密切相关。

曾不到两天就开一家店

1992年刚创立时,百丽只是一家资产200万港元的小厂。纵观百丽当年的发展史,其实也是快速开店的扩张史。

2009年其新增鞋类自营零售网点681家;

2010年到2012年,百丽每年净增门店数目都在1500至2000家;

2011年,百丽最为巅峰,最为疯狂!这一年,百丽公司平均不到两天便会开设一家新店。

它凭着迅速占领商场和街边店等渠道,经过短短15年的发展,2007年5月百丽成功在港交所上市,上市之初市值便高达670亿港元。据每日经济新闻报道,在百丽国际最辉煌的2013年,百丽的市值更是一度超过1500亿港元,成为中国最大鞋履零售商,“鞋王”的名号更加响亮。

公开资料显示,百丽国际鞋类业务的自有品牌主要包括Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace、Millie‘s等。除了自有品牌外,百丽还代理包括Bata、Clarks等在内的品牌。有市场观点认为,百丽国际的存在,涵盖了国内鞋服行业的一大部分、尤其是占据女士鞋类市场的半壁江山。

绝大部分的百货商场,都有百丽的店面,由于品牌覆盖了各种年龄层,再加上店面的众多,百丽不仅仅占据了大量的客户,同时,也成为了百货商场青睐的对象。一时间,百丽利润暴涨,市值狂增,最巅峰的时候,一度达到了1500亿!

兴于开店,衰于开店

近年来,零售行业销售惨淡,昔日鞋王也难挡业绩颓势。自2012年开始,公司净利润增长放缓至2%,疯狂的开店模式也在2014年有所放缓,但依旧新增零售网点876家。在电商的冲击下,百丽的线下业绩受到冲击。2015年,百丽国际上市以来净利润首次出现大幅下滑,也是在这一年,百丽内地零售网点减少了366家。

2015年,百丽国际净利润首次出现大幅下滑,这是上市九年以来首次利润下滑。2015财年,百丽国际鞋类业务同店销售下降超过10%,鞋类业务销售规模同比上年下降8.5%,也是在这一年,一向强调开店数量的百丽国际,鞋类零售网点减少了366家(大陆地区)。

电商爆发颠覆商业模式,没有一成不变的市场规律

就在百丽公司达到巅峰的时候,另一股势力开始崛起。2013年,电子商务彻底爆发,这种商业渠道,颠覆了传统商业的线下单渠道模式,面对电子商务的出现,百丽公司并没有认可这种模式!继续以线下渠道为王,而这种顽固也让百丽公司付出了惨重的代价。

之后公司虽积极转型,但仍未能改变关店、业绩下滑的颓势。今年5月,百丽发布了退市前最后一份年报,截至2017年2月28日,百丽集团营收为417.07亿元,净利润为24.03亿元,同比下降18.1%。鞋类业务销售规模同比下跌10%,内地鞋类零售网点减少700家。

一年时间网点减少700家,相当于一天关闭达到2家。

退市背后是鞋履整体市场的不景气

其实,百丽退市的背后是鞋业以及服装零售行业的尴尬境遇,整个行业的利润正面临大幅缩水。如果以鞋业同类比较,不只是百丽国际,达芙妮、星期六、红蜻蜓等鞋履品牌这两年的日子都不好过。

根据达芙妮的2016年年报,集团在2016年全年营业额下降22.4%至65.02亿港元,经营亏损为8.20亿港元,亏损增幅为64.7%。2015全年,达芙妮关闭805个销售网点,2016年关店速度加快,截至年底净关闭了999个销售点——平均下来每天都要关店近3家。

星期六的2016年年报显示,星期六2016年营业收入下降9.61%至14.84亿元外,归属于上市公司股东的净利润亦下滑了7.52%至2083.96万元。

红蜻蜓在2015年和2016年的营业收入分别下滑5.15%和3.19%,净利润分别下滑8.43%和7.03%。

业界有人评价称,“鞋王”的唏嘘落幕,意味着以百货商场为核心的时代正式结束了。百丽的成功兴于百货商场的盛起,百丽的失败也源于对百货商场的无限执着;面对电商的到来,百丽公司丝毫没放在心上,当真正意识到冲击的时候,已经为时晚矣。

Belle百丽 Belle百丽 [ 品牌中心 ]

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