Tod's连续6个季度收入下滑 集团表示将放弃追求时尚度

尽管意大利奢侈品集团Tod's已采取措施对产品进行革新，但旗下以豆豆鞋为主要收入的Tod's品牌业绩依然低迷，已是连续6个季度收入下滑，不过旗下另一鞋履品牌Roger Vivier业绩则保持强劲，也是期内唯一录得双位数增长的品牌。

　　在截至6月30日的上半年内，Tod's集团总销售额同比下跌2.9%至4.83亿欧元，净利润则大跌7.2%至3471万欧元。期内，集团核心鞋履部门销售额同比下跌3.5%至3.86亿欧元，核心品牌Tod's销售额由于鞋履产品销量低迷则录得下滑6.1%至2.65亿欧元。

　　除鞋履外的其它部门，仅服装部门录得2.8%的增幅至2810万欧元，皮具与配饰部门销售额同比下跌1.7%至6810万欧元，其它部门销售额则录得500万欧元。

图为Tod's集团上半财年各部门的主要业绩数据

图为Tod's集团上半财年各品牌主要业绩数据

图为Tod's集团上半财年各地区的主要业绩数据

　　按地区分：

　　Tod's集团在意大利本土市场的销售额录得2.2%的跌幅至1.45亿欧元；

　　欧洲其它地区销售额则下跌0.6%至1.19亿欧元；

　　北美地区销售额受百货零售业低迷的影响，销售额大跌16.9%至4050万欧元；

　　中国是唯一录得销售额增长的地区，增幅为1.4%至1.08亿欧元；

　　全球其它地区销售额同比减少5.1%至6930万欧元。

　　在第二季度内，Tod's销售额为1.42亿欧元，已连续6个季度录得下滑。集团表示，主要受鞋履产品表现不佳和产品交货时间影响。尽管品牌近年来一直在努力扩大产品范围，并让其产品更加多样化，但除了在材质和单一颜色上做变化，豆豆鞋几乎没有探索出更多款式变化的空间，消费者对其的新鲜感在逐步降低。

　　鉴于向时尚转型迟迟未获得进展，和原女装创意总监Alessandra Facchinetti于去年5月离职后为品牌发展增加了不确定性。据路透报道，集团首席财务官Emilio Macellari在电话会议中表示，集团未来将不再与时尚品牌竞争，改革重点会向产品质量、做工等传统手工艺方面转移，回归品牌最原始的一面。创立于上世纪40年代的Tod's最初就是凭借其经典Gommino豆豆鞋的舒适度而获得消费者青睐。

　　有分析师则认为，如果Tod's旗下的豆豆鞋不能再变出什么大花样来，最好的办法还是提供给顾客们更多的购物选择，增加他们对Tod’s产品的新鲜感。

　　另一方面，仅凭借一种热销单品就能支撑起品牌的时代已经过去了，对于以配饰为主的Tod’s而言，热销单品数量的欠缺是最大的挑战。相较之下，同属于一个集团的Roger Vivier近年来新动作频频，除了在鞋履上推出更多新颖设计外，其新推出的Viv’Cabas系列手袋等配饰产品也获得了年轻消费者的追捧。品牌经典的方扣标识令其鞋履、手袋等产品设计在多变之余也能维持高辨识度。

在报告期内，Roger Vivier增幅最为显著，录得11%至9260万欧元；Hogan销售额受意大利本土市场零售低迷影响而下滑6.9%至9870万欧元；Fay销售额上涨4.1%至2590万欧元，值得关注的是，其两位设计总监Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi在6年合约结束后将不再续约，他们负责的最后一个系列为2018年春夏系列，将于明年1月发布。

　　截至6月30日，Tod's集团在全球共有270个直营零售店和108家代理店，较去年同期净增长14家。

　　Emilio Macellari还指出，集团所作出的战略化调整或令Tod's的业绩在短期内无法复苏，但要改变集团必须有所牺牲，预计业绩最快在几年后会恢复至中高位数的增长。

　　Tod's集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle在财报发布后的电话会议中则表示，期内业绩基本符合集团预期，证明集团所采取的重组措施获得了积极的市场反馈，未来会加快集团的重组步伐。

　　此外，Tod's集团在发布第一季度财报后表示，下一步将提升旗下品牌在店铺运营方面的体验，但未透露具体细节。Diego Della Valle表示，Tod’s正在组建更加完善的团队来为每年生产更多系列，同时也正在增加一些“新一代店铺”，为客户提供全新的购物体验，电商领域也将成为Tod’s集团下一步重点要布局的市场。

　　尽管业绩不断下滑，但Diego Della Valle和Emilio Macellari都坚信，集团业绩复苏只是时间问题，要达到市场的预期，Tod's集团还有很长的路要走，不能操之过急，需要时间与耐心。

　　财报发布后，Tod's集团昨日股价先升后跌，近3个月以来其股价累积跌幅已达20%，目前市值约为19亿欧元。