品牌已走出低谷？Kappa三季度同店销售同比微增

分享到： | | | | 2018-10-17 10:52

中国动向是一家国际运动服装品牌企业，主要在中国的内地与澳门，以及海外的日本从事品牌开发、设计销售体育相关服装、鞋类及配件业务，并在中国内地及海外开展投资活动。截至2017年年底，中国动向Kappa品牌的店铺总数为1487间，较2016年年末净减少76间，而2018年上半年，Kappa品牌的店铺数量进一步减少至1439间。

10月15日，Kappa母公司中国动向集团有限公司（以下简称“中国动向”）发布2018年三季度营运情况报告显示，期内，自去年三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务及日本业务），同店销售按年取得中单位数增长，而整个线下平台的零售流水取得了低双位数增长。

值得关注的是，Kappa在公告中表示，三季度营运数据持续增长主要由于良好的产品销售表现及显著提升的市场竞争力。中国动向董事会还在公告中表示，“Kappa品牌已从低谷走出，我们对未来充满信心”。

公开资料显示，中国动向是一家国际运动服装品牌企业，主要在中国的内地与澳门，以及海外的日本从事品牌开发、设计销售体育相关服装、鞋类及配件业务，并在中国内地及海外开展投资活动。

截至2017年年底，中国动向Kappa品牌的店铺总数为1487间，较2016年年末净减少76间，而2018年上半年，Kappa品牌的店铺数量进一步减少至1439间。

据资料显示，2002年2月，李宁公司拿下Kappa品牌在中国内地及澳门地区的独家商标权，并出资成立北京动向体育发展有限公司（简称北京动向，为中国动向前身）进行运营。而曾在李宁公司工作10余年的陈义红则出任北京动向董事长。

2005年，陈义红收购了李宁公司所持有的北京动向80%股权；

2009年，Kappa淘宝店开业，当年11月11日，该店铺单日销售额达到403万元，创造了当时中国体育用品网上销售的单日销售记录；

2010年，Kappa在中国的门店达到了3751家。也让中国动向的营收一度达到近42亿元。

然而，在这短暂的巅峰时期后，中国动向的业绩从2011年开始下滑。

据每日经济新闻报道，Kappa在2012年和2013年陆续结束与宝胜国际和百丽国际的合作，导致其渠道受损严重，两者之前约掌握了将近800家门店。而随着销量的下滑，更多的经销商在接下来的日子选择了抛弃Kappa。

（来源：联商网刘晓悦）