Gucci老板内部训话视频流出 奢侈品股票全部吓趴了

Gucci 的“传奇”表现历时三年，正是宣告结束

2018年10月5日：周四，一则Gucci 古驰老板表示品牌增长在经历三年疯狂增长后将放缓的内部视频流出，导致母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团股价大跌5.36%收报437.80欧元，较7月份创下的历史高位522.40欧元已经回撤逾16%。

在中美贸易战加剧的情况下，尽管奢侈品行业内部在半年报时仍保持乐观，并号称未见到中国市场消费明显放缓，但Exane BNP Paribas SA 法国巴黎银行Luca Solca 及No Agency 唐小唐，两位知名行业分析师此前已经打下“预防针”，认为奢侈品行业将度过灰暗的下半年，长期观察中国市场的分析师唐小唐更加悲观，他认为奢侈品行业可能将迎来比2011年底-2016年上半年更严峻的新衰退周期。

除开云集团股价暴跌外，其最大竞争对手，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团股价周四暴跌4.89%至287.95欧元、Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团股价跌幅3.12%至540.00欧元、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股价跌幅5.67%至1,913.00便士、Prada SpA （1913.HK）普拉达集团收报34.65港元跌幅1.28%、Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团收报78.54瑞士法郎跌幅2.07%。

Gucci古驰 CEO Marco Bizzarri

流出的Gucci 内部视频显示，品牌首席执行官 Marco Bizzarri 为员工打气，告诉他们，不应该被销售增长放缓或日常的变化而吓坏，在快速增长之后的放缓是正常现象，在高基数情况下，增长将变得越来越困难。

7月底发布的财报显示，2018年4-6月份，Gucci 可比销售大增40.1%，尽管2-5倍于竞争对手，但是由于品牌首席执行官Marco Bizzarri 和法国老板Francois-Henri Pinault 持续给分析师灌“未见放缓”的迷汤，以及Marco Bizzarri 此前要赶超Louis Vuitton 路易威登成为全球最大奢侈品品牌的豪言，都令该品牌二季度的表现暗淡无光。

截至6月底的二季度，Gucci 可比销售增幅环比暴跌760个基点，较市场预期的42%有190个基点的落差。二季度的表现为近四个季度以来最差，为近六个季度来次差，仅好于2017财年二季度的39.3%。

在二季度财报发布后，开云集团股票遭大范围抛售，投资者纷纷套现获利盘，在7月底以来近两个月，全球第二大奢侈品牌集团股价不断走低，而竞争对手LVMH SE 基本平盘。

据拿到该视频的路透社称，该视频来自于Gucci 巴黎时装周秀后，2015年担任品牌CEO 引领品牌奇迹增长的意大利“高人”在视频中表示：“我们需要认识到这样一个事实，在某一时刻，我们的增长速度将会放缓，不可能继续以每月50-60%的速度增长，这是不可能的。”

不过，在约4分钟视频中，Marco Bizzarri 表示，Gucci 今天比任何时候都要强大，而且保持对所有竞争对手的优势。他表示，品牌的增长仍然“非常出色”，并告诉员工“享受这段旅程”，同时称自己比两年前更快乐，“非常、非常自信”。

除奢侈品行业在周四度过黑暗的一天外，美容行业亦在同一天遭遇重创。

Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团、L'Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团和Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 株式会社资生堂股价分别在美国、法国、日本大跌4.29%、4.73%、3.56%。

尽管大众化妆品持续低迷，但是上述三间美容巨头旗下的高端品牌在中国消费者狂热消费下，持续刺激三大巨头销售激增。不过自今年7月份以来，中国化妆品市场增幅失速，自2017年5月以来的双位数增长连续14个月后戛然而止，当月增长降至7.8%，8月份亦保持同样的增速。

近期，对于“代购”的打击更是在社交媒体引起恐慌，其中最受打击的便是高端化妆品。

另外，上周，针对雅诗兰黛旗下高端化妆品品牌La Mer 海蓝之谜，有消费者以夸大和虚假宣传，起诉该品牌。该事件显示，在社交媒体发达，中国消费者正在寻求更理性和更被尊重的消费，而这对于仍将中国消费者消费方式视为“土豪式”的整个奢侈品行业来说，需要快速进行应对和转变。