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Asics最新季报不理想,但Onitsuka Tiger中国市场“表现惊人”

| | | | 2018-11-7 08:37

近期进行的业务改革已经对新兴市场的品牌门店和电商销售额产生积极影响。EMEA 市场,品牌门店销售额同比增长11%,电商销售额同比增长85%。此外,其它新兴市场也有不错的业绩表现。南非市场销售额同比增长2%,俄罗斯市场销售额同比增长17%,中东市场销售额同比增长131%。

日本运动产品集团 Asics (亚瑟士)日前公布2018财年前九个月业绩数据,净销售额和利润双双下滑,集团响应宣布下调全年预期。

前9个月,Asics 净销售额同比下滑4.7%,经营利润同比下滑37.1%,净利润同比下滑47.55%。Asics 指出,本土日本市场、EMEA(欧洲、中东和非洲)市场、美洲市场销售额下滑,尤其是美洲市场,导致集团业绩下滑明显。但中国市场的两位数增长,推动集团东亚市场销售额有所增长。

2018财年前九个月,核心专业跑鞋品牌 ASICS亚瑟士销售额同比下滑7%,但 Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌销售额同比增长30%。

第三季度,集团推出了一系列品牌和商业活动,来推动专业跑鞋和生活方式品类销售额增长。如独立研发超轻材料 FlyteFoam Lyte 和 FlyteFoam Propel 应用于两款核心跑步鞋:Dynaflyte 3 和 Roadhawk FF 2。Asics 集团还试图通过加强生活方式品类,推动内部业务改革。今年,品牌重新推出了1999年的 Gel-Kayano 5 OG 鞋款。

从核心产品品类看,跑步鞋销售额稳步增长,网球鞋销售额同比增长2.4%,Onitsuka Tiger 鞋履表现惊人,销售额同比增长28%。

在网球品类,与网球巨星 Novak Djokovic(诺瓦克·德约科维奇)的合作“让品牌获得极大的曝光率”。Novak Djokovic 赢得2018年温网单打冠军和美国公开赛的冠军时,穿的便是 Asics 的 Gel-Resolution Novak。集团还与中国女子网球运动员张帅达成合作,以增强品牌的知名度。

截止到2018年9月30日的前九个月,Asics 集团核心财务数据如下:

净销售额同比下滑4.7%至2956.8亿日元;

零售门店扩张带来的更高的人工成本,导致经营利润同比下滑37.1%至153.6亿日元;

净利润同比下滑47.5%至82.88亿日元;

毛利同比下滑1.9%至1405.9亿日元,主要是因为销售额下滑,销售成本率上升;

本土日本市场销售额同比下滑2.5%至771.1亿日元,主要受减少低利润率运动装备产品线影响;

美洲、大洋洲和南亚市场销售额下滑,导致海外市场销售额同比下滑5.5%至2185.7亿日元

尽管 Asics 的近况不尽人意,但相对乐观的是,在一份单独的 EMEA 市场报告中,集团指出:(尽管 EMEA 市场销售额同比下滑4%。)“在经历缓慢的起步期后,2018财年前三季度在关键的战略地区有积极的成果。” 近期进行的业务改革已经对新兴市场的品牌门店和电商销售额产生积极影响。EMEA 市场,品牌门店销售额同比增长11%,电商销售额同比增长85%。此外,其它新兴市场也有不错的业绩表现。南非市场销售额同比增长2%,俄罗斯市场销售额同比增长17%,中东市场销售额同比增长131%。

Asics 集团 EMEA 市场 CEO Alistair Cameron 表示:“我们进行了彻底的业务变革,通过更紧密的客户联结、战略商业活动、紧跟潮流趋势等,推动未来增长。”

按市场

日本市场销售额同比下滑2.6%至899.6亿日元。受销售额下滑影响,利润同比下滑34.8%至42.3亿日元;

美洲市场销售额同比下滑17.8%至676.7亿日元。受销售额低迷及更高的销售成本率影响,美国部门亏损9.58亿日元;

欧洲市场销售额同比下滑0.6%至815.97亿日元。因零售门店扩张所带来的成本上涨,利润同比下滑33.5%至48.32亿日元;

大洋洲/东南亚和南亚市场销售额同比下滑5.2%至201亿日元,主要原因是东南亚和南亚市场的强劲难以抵消澳大利亚销售额疲软。更高的销售成本率导致利润同比下滑13.7%至29.5亿日元;

跑步鞋及 Onitsuka Tiger 的强劲表现,尤其是中国市场的优异表现,推动东亚市场销售额同比上涨6.2%至416.1亿日元。中国市场的巨大广告投入,韩国市场低利润,导致利润同比下滑3.1%至53.81亿日元;

其它业务销售额同比增长3.6%至72.3亿日元,主要得益于户外服装和 Haglöfs 品牌销售额的强劲增长。利润为2.5亿日元;

Asics 指出,尽管本月的双十一活动推动中国市场销售额持续攀升,但集团所面临的艰难零售环境还将持续一段时间,尤其是在美洲和 EMEA市场。

Asics 指出,集团需要进行业务重组来推动业绩恢复增长。鉴于集团正考虑重新配置日本及海外的资产,今年的亏损或创新高。也就是说,Asics 之后或通过清仓处理的方式来清理滞销库存,减少不盈利零售门店和出售战略投资的股份。

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