奥地利高端内衣Wolford拓展中国市场，但未来可能仍然困难重重

分享到： | | | | 2018-12-20 09:35

Wolford 一直在塑造新的品牌形象和定位，以吸引更多年轻消费者，并对电商平台进行了改造，将在今年年底呈现新的外观和定位。明年1月Wolford 将在巴黎新开设两家精品店，同时在阿姆斯特丹新开设一家门店。

奥地利高端内衣品牌 Wolford 表示，尽管今年上半年，欧洲时尚市场受到恶劣天气的影响而表现不佳，但预计圣诞季将有助于提高全年营业利润。

在截止到10月5日的上半财年中，由于漫长而炎热的夏季带来的不良影响，Wolford 的销售额同比下跌了11%，但是电商渠道的销售增长了14%。集团表示，9月，德国时尚零售行业整体的销售额下跌了13%。

今年3月， Wolford 被中国复星国际集团收购。未来，Wolford 将把注意力集中于中国市场，计划“大幅”扩大在中国的市场份额。但同时他们也表示，不应在短期内对中国市场抱有“过高预期”，在未来的中国时尚市场交易环境可能仍然“困难重重”。

尽管上半年面临诸多挑战，但 Wolford 的态度依然十分乐观，表示年末最后一个季度通常都是一年中销售情况最好的时间，今年也不例外。Wolford 将继续实施成本削减措施，包括精简职能、提高效率等，以实现的全年盈利目标。

上半财年中，Wolford 的核心财务数据如下：

销售额从去年的7015万欧元下降11%至6237万欧元，以不变汇率计算下跌10%；零售和批发渠道销售额分别下降9.3%和10.3%。

电商渠道的收入同比增长14%，但是电商渠道的增长不足以扭转整个品牌的业绩

通过削减成本，营业利润略有改善，息税前利润（EBIT）的亏损幅度从去年重组时的619万欧元减少至592万欧元，第二季度的息税前利润成功扭亏为盈，达到约 100万欧元。

一次性成本的增加导致税后亏损由 662万欧元扩大至 733万欧元。