Burberry的股价能扛到新系列上市吗？

分享到： | | | | 2018-12-20 13:29

疲软的股价让人不禁担忧，Burberry是否能挺过这个阶段。许多人把对它复苏的期望寄托在了2019春夏系列的身上。这个系列是创意总监Riccardo Tisci 3月份上任后的首组作品，他用134套设计宣告了Burberry转型的成果。

据彭博社消息，截至12月17日，英国奢侈品牌Burberry的股价一年内已累积下滑4.6%。其股价目前排在欧洲十大奢侈品公司股价的最后一位，回到了一年前CEO兼创意总监Christopher Bailey离职前后的水平。目前，Burberry的16条持仓建议中，有4条卖出，3条买入。有分析师认为，这可能会让Burberry成为收购目标。

在这个系列中，过去经典的英伦格纹被赋予了各种新花样。Tisci加入了动物纹、蕾丝花边等年轻人会喜欢的元素，但并没有完全放弃追求优雅的受众，整体来说，风格很好地平衡了更宽泛年龄层的需求。

Burberry自身也对这个系列寄予厚望。在11月公布中期营收时，现任CEO Marco Gobbetti表示品牌转型和定位调整已经开始，品牌重塑以及新系列有极佳反响。

但是新系列的上市时机是个问题。“2019春夏系列现在还没开始卖，要等到2019年底才能看到它为业绩作出的贡献。” 国际投资评级机构晨星的分析师Jelena Sokolova说。

Jefferies International的分析师Flavio Cereda认为，Burberry现在处于一个很有挑战的境遇，市场在放缓，所以解除风险需要更长的时间。“虽然Burberry正在积极转型，但供应链还比较薄弱，” Cereda说，“暂且不论社交媒体上对新系列的好评是否能作为品牌未来表现的指标，还有一个问题是，新系列的上市时间可能会推迟。”

可以看出，即便Burberry新系列有很多好评，但当前局面下，分析师们还是很谨慎。有分析师认为，Burberry等待新系列拯救的情况，就像奢侈品行业面临全球经济放缓、中国消费者需求疲软的情况一样，未来的真实收益不一定是乐观的。

汇丰银行分析师Antoine Belge对投资人的建议是不用急着买入Burberry的股票，而他的出发点是，英国品牌可能在2019年的发展都不会太乐观。

两个月前，Burberry就因为大环境的影响而出现过股价下滑的情况。

Tisci今年3月宣布担任创意总监后，Burberry的股价开始上涨，在8月28日达到顶峰。然而到了10月份，中国奢侈品市场增速放缓，分析师们的担忧导致欧洲奢侈品集团在股市上普通表现不佳。LVMH股价下降3.7%、Burberry股价下降4.3%、开云集团的股价也跌至435.7欧元，相较于7月巅峰期的522.4欧元已下降5.8%。

基于此，Cereda表示，如果Burberry的股价再不复苏，收购者可能会突然出现。

Burberry的回应是，希望分析师们再多一些耐心。新系列会在明年2月陆续上市，5月份时，新系列的全部产品都会到位。

上个月，Gobbetti在一次电话会议上说：“我们现在的策略会聚焦在品牌营销上，用KOL和有影响力的人来带动消费者的Burberry的关注。欣慰的是，我们在这方面已经有了很好的进展。但是正如大家所知，改变消费者认知、产品创新和优化分销都是需要时间的。”

Burberry在2018年的确做出了很多改革措施，迄今为止，这些措施都得到了比较正面的评价。除了CEO和创意总监两个重要人物的更替，8月份Burberry换了印花和logo、9月份宣布不再使用皮草、10月份宣布采用每月上新的“Drop模式”。但最终，一切都还得拿业绩说话。

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