中国市场巨亏11亿 Esprit为大陆市场制定特别策略

分享到： | | | | 2018-3-1 14:18

对于表现最糟糕的亚太市场，尤其是中国市场，思捷环球首席执行官José Manuel Martínez Gutiérrez 马浩思表示，未来会采取单独的计划，当作新业务对待，目标客群聚焦25-35岁的年轻消费者，采取垂直业务模式缩短反应时间，同时提高数字渠道的销售，以迎合中国市场的年轻消费者需求。

Esprit品牌运营商思捷环球上半财年因中国业务巨额减值7.94亿港元而录得9.54亿港元的中期亏损，期内集团销售未能达预期，跌幅大于销售面积减少幅度。

思捷环球截至12月底的2018财年中期收入 80.39亿港元，较2017财年83.23亿港元录得9.6%的跌幅，高于销售面积7.4%的跌幅。

销售面积对销售造成负面影响的同时，德国品牌二季度表现差于预期，11.7%的固定汇率跌幅远胜于一季度的7.4%。集团表示，二季度销售差主要因实体店表现疲弱，固定汇率按年暴跌17.0%，是一季度8.9%跌幅的近两倍，而实体店销售下滑主因是客流减少。

在集团最新的核心业务和新业务并行策略下，针对欧洲35-50岁的核心客户，以稳定销售表现为主，设计紧贴现有客群产品，通过快速改善现有业务运营，提高盈利能力。

马浩思在财报会上称，中国市场会加强与Tmall.com 天猫合作，亦不排除与其他内地电商合作机会，而在线销售将不会如此前以高折扣清库存模式为主，以提高利润增长为目标。实体店方面会重新整顿，选在高街店铺和商场，而不再以百货为主。

据思捷环球中报，2018年亚太区中期息税前亏损3.62亿港元，加上近8亿的商誉减值，中期息税前总亏损11.53亿港元。

至于欧洲核心市场，马浩思称仍会关闭当地10-15%的亏损店铺。

思捷环球财务总裁邓永镛补充称，中国市场销售暴跌主要因实体店客流减少，这亦是受百货行业整体客流下滑影响，而香港市场未来难以预计。马浩思则称，香港市场可能会将大型旗舰店转为小型店运营。

此前，Esprit 位于尖沙咀广东道运营10年的店铺决定在3月期满后不再续租，该处三层铺位自2008年即由Esprit 运营，初始租金240万港元，后两次加租至450万港元，总面积2.7万平方尺。

思捷环球中期毛利润42.52亿港元，同比较2017财年的43.71亿港元有2.7%的跌幅，毛利率则改善40个基点至52.9%，主要因经营开支录得5.5%的收窄刺激。

包括中国业务商誉减值在内的7.94亿港元，集团中期非经营性开支达8.22亿港元。其中中国业务减值已经是集团三年来的第二次。

2015财年，思捷环球中国的零售和批发业务分别减记了13.24亿港元和11.88亿港元，整体减值亏损达25.12亿港元，导致当年出现36.96亿港元的巨额净亏损，较2014财年录得净利润2.10亿港元大幅倒退，当时集团表示已经完成了中国大部分的重组工作。

由于中期亏损，集团延续不派息政策。

周三，Esprit Holdings Ltd. 思捷环球控股有限公司股价随大市跌1.28%收报3.08港元。