曾经作为美国时尚代表品牌之一的Guess现在怎么样了？

分享到： | | | | 2018-3-23 08:30

虽然整体销量上涨，但是这一成绩贡献最多的仍是海外市场。按照地区来看，欧洲和亚洲是Guess扩张最快的两个市场，去年销售额分别上涨了27%和24%，Guess首席执行官Vitor Herrero表示明年还将分别在欧洲和亚洲各多开60家门店。

美国时装品牌Guess的联合创始人兼创意总监Paul Marciano前段时间曾因被控告性侵而给品牌带来非议，但这似乎并没有影响Guess的销售成绩。

据《女装日报》报道，Guess近日发布2017财年报告，在截止到2月1日的财年中，Guess销售额上涨了7%至23.6亿美元，公司将净亏损控制到790万美元，相当于每股亏损11美分，而2016年的净收益为2270万美元。就第四季度来看，净收入同比增长了15%，至79216万美元，净利润为104万美元。

“由于欧洲和亚洲的巨大潜力，我们将持续投入资金，并保持这两个地区的双位数增长，同时扩大利润率。”Herrero表示。

Guess的联合创始人兼创意总监Paul Marciano

和海外市场形成对比的是美国本土市场。去年，美国本土销售额下降了11%，而包括电商在内的总销售额下降了10%。基于此，公司表示将继续在美国本土实行减少门店的策略。

今年2月，美国超模Kate Upton在推特上指控Paul Marciano在2010年合作拍摄广告期间进行性骚扰，并利用职权将她开除。这一消息传出后，Guess股价一度暴跌超过17%。但在2月初递交给美国证券交易委员会的文件中，Guess否认了Marciano 有滥用职权的情况，但表示将会根据 Kate Upton 的指责展开调查，以确定这些指责是否属实。 Marciano 也以个人的名义否认了Kate Upton 的指责。

Paul Marciano 和他的兄弟 Maurice Marciano 在1981年共同创立了Guess品牌，推出的梦露式三拉链紧身牛仔裤让这个品牌一炮而红，在迎头赶上美国三大牛仔品牌Lee，Levi’s和Wrangler后，曾一度是美国最具代表性的牛仔品牌之一。

然而，这个品牌的老化问题开始显现，销售额持续下跌。2017年以来，Guess已在美国关闭45家门店，不过在中国的上海、杭州、苏州和哈尔滨等城市开设了10家新的实体门店，目前品牌在全球共有411家门店。集团未来计划在俄罗斯和土耳其再开设11家新的门店，并将继续关闭业绩不佳门店，将总门店数控制在300家左右。

A$AP Rocky身穿Guess2017春夏系列

面对年轻化转型的需求，Guess在关店止损的同时，也从产品根源下手。Guess于2016年年初与嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代复古的联名系列单品，这一合作将几乎要被遗忘的Guess带回到公众视野，获得千禧一代消费者的积极响应，见此状，双方于2017年再次推出合作系列，且价格更为亲民。不过，由于与A$AP Rocky的合作费用高昂，即使该系列非常畅销，也并未对集团业绩作出太大贡献。

但这次合作却给了Guess灵感————品牌决定自己开发一条复古系列。2017年9月，Guess Green Label登场，该系列将主打复刻Guess在80、90年代推出的单品，将经典与现代相结合，Logo则回归了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo，凸显了该系列的复古属性。　　

就目前来看，美国市场一时间无法回血，未来很长的一段时间内将更依赖中国市场。