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艾莱依发布《时尚羽绒服在中国白皮书》首次解析行业图景和驱动力

| | | | 2018-3-9 11:05

艾莱依发布《时尚羽绒服在中国白皮书》首次解析行业图景和驱动力

全球四大时装周是时尚行业的风向标,巴黎时装周更是圈内最具有历史代表性的时装周,自路易十四作为法国鼎盛时期的国王开始,时尚奢华就成了法国的代名词,即使再怎么不了解时尚圈的人,一提到巴黎应该都会知道,巴黎时装周也是圈内最早的具有代表性的时装周,发展至今巴黎时装周的地位有目共睹,其独特的工艺、无可代替的材质、匠人的完美追求延续至今。

汇聚了最潮流的设计、最顶尖的品牌的巴黎时装周,展示未来一年的流行趋势。中国品牌和设计师正在这几个舞台上崭露头角,他们用自己的方式告诉世界中国时尚产业正在发生什么。

在2018秋冬巴黎时装周上,中国时尚羽绒服品牌艾莱依以”醒“为主题带来了“中国设计”对羽绒服潮流的理解和预测。此外,艾莱依还通过《觉醒——时尚羽绒服在中国白皮书》(以下称“白皮书”)完成了中国时尚羽绒服行业首次行业总结。

艾莱依“醒”巴黎时装周发布秀现场

中国的羽绒服成衣市场则呈现持续的需求变化和激烈的竞争势态,白皮书落脚于时尚羽绒服在中国的发展历程、行业前景及未来趋势,其背后的消费者心理、经济环境、科技发展等因素,对于整个羽绒服行业或者服装行业也具有借鉴意义。

“时尚羽绒服”是服饰美学的觉醒和消费需求的镜子

人们的基础物质需求得到满足之后,消费需求趋向多样化,更加重视个人情感需求的表达,服饰美学应运发展,这一规律也体现在羽绒服的发展中。从白皮书的回顾中可以看到,从臃肿的“面包服”、合体的外衣,再到个性化服饰,羽绒服在几十年间逐渐演进。

“时尚羽绒服”品类的出现来自于20年前艾莱依对消费端未来走向的预判,用“时尚羽绒服”对时装化、休闲化、运动化以及不断出现的其他个性化羽绒服进行归类。

如果说从1980年代到1990年代羽绒服发展的最大动力是经济发展带来的国民生活水平提升,那么进入2000年之后,个性需求进一步觉醒,羽绒服向时装化、休闲化、运动化演进,在2010年后逐渐进入个性需求的特性化阶段。

时装化是羽绒服升级的主流,羽绒服与时装的结合进一步唤醒了消费需求,在温暖之上,穿出美、穿出自我价值成为新的追求;羽绒服单品本身具备休闲的天然属性,休闲化则是人们追求休闲生活、展示个体丰富心理需求的体现;运动化来自伴随2008年北京奥运会应运而生的运动风潮,本质上来源于人们对健康的关注和生活方式的多样化。羽绒服个性化时代的到来,则是羽绒服行业整体供大于求、消费需求多样化、消费者选择多样化的共同作用。

由此可见,从设计的角度看,时尚羽绒服展现了服饰美学的觉醒。从社会生活的角度看,小小的羽绒服则反映出社会消费需求的变化。

艾莱依巴黎时装周与独立设计师Rico Lee合作的系列 

时尚羽绒服行业升级来自三大驱动力

中国是全球最大的羽绒生产国,占据70%-80%的市场份额,且羽绒加工能力和工艺水平世界领先。相比之下,中国品牌的羽绒服则竞争力不足,一些缺少长远战略眼光的品牌还处于价格竞争阶段。

时尚羽绒服从品类定位方面即强调差异化的竞争力,但仍需要找未来行业升级的驱动力。白皮书将时尚羽绒服行业升级的驱动力归纳为三点:

第一点是技术,物联技术推动“连接革命”,当品牌与消费者之间连接的方式、效率、范围发生变化,新的商业模式应运发展。第二点是商业理念升级,人、货、场的改变带来了产品人格化、增值持续化和场景社群化。第三点则是泛时尚产业的消费心理升级,大众在社会生活中更强调社交需求,追求在不同场合中展现不同情感和个人风采的服饰美学成为普遍心理。

以艾莱依为代表的时尚羽绒服品牌正在上述驱动力之下探索:在全域营销、大数据驱动研发、全渠道融合、智慧门店、品牌大数据等多渠道领域,艾莱依正全面探索拥抱新零售。面对消费心理升级,艾莱依的回应方式是引入超级IP,强化跨界合作,深化娱乐营销,推进品牌时尚感与话题性,不断满足消费者美学境界的提升需求。

 探索时尚羽绒服的未来方向

目前,中国服装零售行业整体稳中趋缓,进入产业结构加速转型升级的重要时期。前瞻产业研究院根据国家统计局的资料所整理的报告显示,2010-2017年,我国限额以上服装零售行业利润总额保持不断上升的趋势,增长速度呈下降趋势。企业数量不断增长,2017年服装零售企业数量已达到3400个,行业间竞争激烈。

再看羽绒服市场,有数据显示,中国羽绒服市场每年有6.5%的复合增长率。但无法忽视的是,众多四季时装品牌不断加大羽绒服品类占比,加之设计和销售渠道的优势,不断蚕食专业羽绒服品牌的市场。对于专业羽绒服品牌而言,这意味着不但要与海外同类品牌竞争,还要与时装品牌竞争。

从艾莱依的实践经验看,有两个方向或可参考:一是在面料、款式、工艺上不断创新,将时尚羽绒服打造成为极致单品;另一个是从四季品牌运营角度探索新零售模式,突破季节魔咒,告别“单品大王”的形象。

曾经,中国羽绒服品牌给外界的印象就是对流行趋势不敏感,对成衣品质并不看重,优势主要在于价格,然而从这份白皮书可以看出,在“中国制造”成为“中国创造”的过程中,中国羽绒服行业内外中涌动着推动创新和转型升级的力量,中国品牌的表现值得期待。

ERAL艾莱依 ERAL艾莱依 [ 品牌中心 ]

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