首页 资讯 品牌 招商加盟 导购 圈子 网站导航 移动版m.chinasspp.com中国时尚品牌网移动版
中国时尚品牌网>资讯>MO&Co.女装是如何把中高端市场做大的?

MO&Co.女装是如何把中高端市场做大的?

| | | | 2018-5-17 08:50

MO&Co.按照规划,有意将自己塑造成了于“帅气”、“BoyStyle”风格的定位,在女性独立意识日益觉醒、彰显个性的时代里,也变得愈发吃香起来。产品中很少见蕾丝、公主袖等小女生元素,剪裁干净利落,在国产风格属于市场空白点。

随着国产品牌的逐步起色,帅气摇滚风的国产品牌MO&Co.成为了国产中的代表品牌。品牌形象对于品牌来说至关重要,而MO&Co.设定的面向中产阶级的格调定位,新品发布上新率也处于品牌和快时尚之间,定价相对偏高但在中产阶级的承受范围,这些都奠定了MO&Co.成长的空间。

1. 品牌包装,名模代言

在品牌初期,一些例如国外注册、logo设计相似等边缘方式,这是大部分品牌惯用的“障眼法”,初期的洋品牌攻略,加上设计相对成熟、代言人是在国际上知名度非常高的超模Freja;Lookbook全英文设计、国内品牌活动也是邀请大表姐等国际范风格,都是MO&Co.良好发展的开始。

2.产品定位,资金背景

保证足够的产品质量时尚度的同时,尺码和版型更适合中国人,线上线下同步发展,通过明星街拍和品牌活动持续扩大影响力,新品的时装秀邀请嘉宾也足够符合品牌形象,从一开始就把自己当成国际大牌来培养的MO&Co.,品牌画册也是一直走的欧美大牌风格,拉近在消费者心中的品牌差距。

而这一切的发展,离不开创始人金霓(Jenny Kim),金霓一直给人一种酷劲。这和后来成立Mo&Co.的品牌调性十分相符,而据说当初创立品牌的初心是:找不到自己喜欢的衣服。当然看上去孩子气的话也离不开资金的支持,在找到合适的品牌定位之前也有过黑暗的亏损时期。

而之后投入宣传用地准确,没有去押注明星光环,更加注重品牌产品质量和大量投入Lookbook等硬产品推广,最终得到期待的回响。

3.市场空白点的品牌风格

MO&Co.按照规划,有意将自己塑造成了于“帅气”、“BoyStyle”风格的定位,在女性独立意识日益觉醒、彰显个性的时代里,也变得愈发吃香起来。产品中很少见蕾丝、公主袖等小女生元素,剪裁干净利落,在国产风格属于市场空白点。

MO&Co.新品用发布会的形式呈现,也是在国内品牌中屈指可数,随着太平鸟李宁等品牌陆续登上时装周走秀,这种构建多维度的文化平台,可以输出产品内容、提升品牌格调,也是实现与消消费者粉丝沟通的一个重要步骤。


4. 品牌生态圈

MO&Co.隶属EPO时尚集团,旗下还有高端线Edition 10、儿童线Little MO&Co.、彩妆线REC和推出不久的男装线Common Gender。作为国内首家进入国际时尚百货的本土品牌,和江南布衣一样,MO&Co也遵循了多角度延伸品牌生态圈原则,积极拓展产品覆盖面,打通全渠道销售,更能实现品牌的同期增长。

尤其是进军时下大热的男装市场,进一步完善产业链,扩大市场份额,进军中高端市场。预计到2022年底,EPO旗下品牌有望覆盖80个国家及地区,整体营收将达人民币150亿元。店铺70%至80%将以购物中心渠道为主,计划到2020年底覆盖全国400至500个主流商业项目。

如今国产品牌正在从单纯单一的传统零售,走向寻求多层次的粉丝化品牌运营,除去必备的产品质量保证,品牌形象是销售中的重中之重。而中产阶级的扩大,让细分的市场拥有足够的市场规模,以及中产阶级为主的消费群体越发觉醒,对优质有范的产品和服务有着巨大的需求,无疑是MO&Co.等定位中产阶级品牌的发展契机。

结合时下具有代表性商业价值的粉丝经济,品牌更是可以定位精准人群,将消费者转变为品牌风格文化的粉丝群体,相应的通过输出优质内容需求,走秀和明星带货增加一定曝光度,在消费者心中留下高辨识度,就很容易成为消费首选。


MO&Co.摩安珂 MO&Co.摩安珂 [ 品牌中心 ]

当前阅读:MO&Co.女装是如何把中高端市场做大的?

上一篇:泳装成为电商新热点,这10个国内外泳装品牌正在电商中发力!

下一篇:地素旗下RAZZLE男装2018夏季新款服饰搭配画册

分享到: | | | |

热点资讯

时尚图库

猜你喜欢

翻翻MO&Co.的历史资讯:

×

点击刷新验证码

立即注册

新浪微博登录 QQ账号登录
讨厌注册?直接登录就能收藏、分享你的最爱!