Dior新出的粉底有40个色号，奢侈品正在追赶“超多色号底妆”潮流

分享到： | | | | 2018-5-29 10:25

新粉底根据肤色划分为冷调、冷调玫瑰、中性调、暖调、暖调蜜桃和暖调橄榄六个基本色调。在一周前的英国哈里王子大婚上，Dior彩妆师Daniel Martin很可能已经为梅根王妃使用了这一产品。而Dior 2019早春度假系列发布会的所有模特使用的也都是这一底妆产品。

在Dior 5月25日举行的2019早春度假系列发布会上，突如其来的暴雨和女骑手们让这场秀成为了时尚界讨论的热点。Dior创意总监Maria Grazia Chiuri的设计再一次体现了其倡导女性主义的立场，女骑手们的出现不仅代表了男女平等的观念，服饰中也通过硬朗的夹克、高腰腰带、野生动物图案和男士衬衣等元素展示了女性帅气而独立的一面。据时尚媒体The Cut报道，这场秀发布的同时，Dior的新美妆产品也宣布面世——有着40个色号的粉底。

这一粉底产品是Dior美妆Backstage系列的新成员，根据Dior美妆创意和形象总监Peter Philips多年秀场后台的经验而设计。平时，他的团队在为模特化妆时，有奢侈的后台化妆专用定制模板，但这一次他想为普通消费者提供同样多的选择。Philips表示，这些色号是消费者最常向店员询问的色调来制定的。“40个色号只是个开始，未来还会有更多。”他说。

Dior 2019早春度假系列秀场模特（图片来源：Dior Make Up）

这是Dior在多元化和包容性方面迈出的一大步，底妆的颜色越来越全是证明一个品牌重视所有种族的方式之一。不过Dior并不是头一个尝试，歌手Rihanna的个人美妆品牌Fenty Beaty 2016年与LVMH旗下的美妆品牌孵化器Kendo签下合约后，在2017年9月正式推出了第一批产品。

产品线十分全面，包括粉底液、修颜棒、高光粉、唇彩等，售价也较为亲民，约在10至54 美元（约合人民币65到350元）之间。其中，最引人注目的就是有40多种色号的粉底液。

在新品发布前，Rihanna便在Instagram上宣布了这一消息，根据她发布的聊天截图显示，她希望把美妆界遗忘的部分填补起来，为和她一样深色皮肤的人们生产粉底。这一系列的广告短片中，不同肤色和不同种族的女孩轮番出现，也体现了Rihanna的立场。

巴黎欧莱雅的True Match粉底液系列也有33个色号，而以128个色号的“子弹头”口红著称的M.A.C，也在底妆上体现了色彩丰富的品牌特性，推出了48个颜色的粉底系列Studio Fix Powder Foundation。

往常，粉底产品对于深色皮肤的消费者并不是十分友好，深色号仅有两、三种选择。白、黄色调却会仔细地根据肤色细节分为粉一白、粉二白、黄一白和黄二白等等。然而，随着“政治正确”与时尚界绑定得越来越深，加之社交网络时代无处不在的“监视”，品牌们必须从产品和营销上站队正确，以获得消费者的认同与尊敬。

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