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高端羊绒品牌Loro Piana在纽约开了一家全年无休的旗舰店

| | | | 2018-6-19 08:32

目前在Loro Piana的10家旗舰店中,新店的全年无休策略已经屡见不鲜了。除了巴黎、伦敦、洛杉矶和日内瓦店周日不营业外,位于东京、首尔、米兰、罗马、美国旧金山的店铺依旧选择在周末营业,相信未来在中国开设旗舰店后,也会全年无休。

据《女装日报》消息,近期,以羊绒起家的意大利奢侈品牌Loro Piana在纽约东汉普顿开了一家新旗舰店,位于海滩边一处历史悠久的旧社区内,店铺共两层,面积约为278平方米。这家店为了吸引到更多在麦迪逊大道和东汉普顿购物的人,以及不太熟悉该品牌的消费者,计划全年无休地营业。此外,还会推出一些属于该店的独家产品,包括沙滩用品和Loro Piana系列的所有产品。

由于开在海滩边,店铺的主色调为蓝白,制造了一种清新和放松的环境。木地板上还铺着海军地毯,并贴着品牌店铺标志性的橡木饰面。

目前在Loro Piana的10家旗舰店中,新店的全年无休策略已经屡见不鲜了。除了巴黎、伦敦、洛杉矶和日内瓦店周日不营业外,位于东京、首尔、米兰、罗马、美国旧金山的店铺依旧选择在周末营业,相信未来在中国开设旗舰店后,也会全年无休。

该品牌由Loro Piana家族的Pietro Loro Piana创立于1924年,如今由第六代掌管经营。这个从毛绒织品起家的家族已经是全球最大的山羊绒制造商和羊毛采购商。珍贵的山羊绒和骆马毛是Loro Piana的王牌材质,尤其是后者,由于每两年才可从一只成年骆马身上采集250克毛,因此产量极少,而这也让Loro Piana价格极高,入门级就要过万、一件外套就要十几万售价。

2013年,掌管Loro Piana的PierLuigi Loro Piana和Sergio Loro Piana兄弟二人突然向LVMH集团总裁Bernard Arnault表示决定出售公司。一直看好Loro Piana的LVMH欣然接受,此后的两周内便完成了交易,以20亿欧元的价格收购了Loro Piana 80%的股份。

如今,Loro Piana的产品线已涵盖男女装、童装、家居用品和饰品、配饰及礼品等。为了体现高端的生活方式,运动系列涵盖了高尔夫、马术、古董车、航海和滑雪等装备,还经常在欧洲赞助帆船和马术比赛,或是举办小型派对,抓紧机会和忠诚度高的客人直接进行沟通。

虽然Loro Piana在中国还未开旗舰店,但已入驻包括港澳台在内的15个城市及地区,多在大型购物商场内开店。被LVMH收购时,30%的销量都源于亚洲,特别是中国市场,足以证明中国高端羊绒消费者的购买力。

且中国内蒙古阿拉善地区是其主要原料供应商,“Loro Piana诺悠翩雅年度最佳羊绒大奖” 的获胜者也在内蒙古及中国其它地区的大量牧民以及Loro Piana信任的供应商中选拔,以细度、长度与羊绒性能作为主要标准参与竞争筛选。

不过目前在全球布局方面,Loro Piana还是以欧洲为主。据官网信息显示,包括品牌老家意大利在内,已在37个欧洲国家及地区开店,其中,仅在意大利地区就有9家店铺。紧接着,店铺数量最多的就属亚洲了,共开店32家,尤其是中国的店铺数量,占了亚洲总数的一半。美洲地区则以美国为主,共开22家店。


Loro Piana Loro Piana [ 品牌中心 ]

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