颠覆国际快时尚品牌 MJstyle海外日本首店

分享到： | | | | 2018-7-12 10:16

MJstyle成立于2012年，是笕尚旗下品牌，同时也是国内快时尚品牌的先驱探索者。目前已经成功在上海、北京、广州、香港等城市开出超500家门店每季上新超3000款。

不仅与H&M、优衣库、ZARA等国际一线快时尚巨头在中国市场齐头并进，MJstyle更是将发展触角伸及国外，6月底，海外首店正式登陆日本，为其全球版图迈出关键性的第一步。

全新释义时尚 MJstyle首店登陆日本

日本，亚洲“时尚中心”，无论是时尚服装还是建筑等设计领域，均有着别具一格的流行风潮，引发行业学习热潮。

就连日剧，都是国内学习它时尚的途径之一。无论是恋爱剧《失恋巧克力职人》，还是职场剧《校对女孩河野悦子》，除了教科书级别的恋爱技巧在国内社交网络引发热议之外，剧中女主的穿搭也一度让人们趋之若鹜，一套套从整体风格到细节配饰完美结合的精致穿搭，在国内带起了一股日式时尚的风潮。

在这样的一个早已形成自己时尚风格的过度，开一家中国快时尚品牌店是一种怎样的体验？

6月底，MJstyle在东京都千叶县永旺幕张新都心开出的这家全新门店交出“答卷”。

MJstyle是集潮流服饰、鞋帽、箱包、家居内衣、美妆、饰品等商品于一体的时尚集成店，网罗了众多专业买手团队，长期驻扎于日本、韩国、欧美等地，观察研究各个国家地区的潮流风尚。

不过，它并不是单纯的将这些“国外好物”单纯的引入中国市场，而是会根据中国人的穿衣特点等进行调整，重新定义时尚。不仅设计了适合各个年龄层次穿搭的衣物，更有瓷器、桌椅、灯具、文体小物、多肉植物等家居生活用品，营造出异于其他时尚品牌的温馨氛围，满足了家庭方方面面的需求。

在日本永旺幕张新都心的这家门店内，MJstyle旗下全线产品齐聚，时尚的设计风格与高性价比，吸引了不少日本消费者。

颠覆国际快时尚品牌霸占市场的认知

MJstyle诞生于H&M、优衣库、ZARA等国际一线快时尚品牌“霸占”之际，通过不断洞察和满足消费者需求，逐渐在快时尚领域拥有自己的一席之地：

与H&M、ZARA这样源自欧风的品牌相比，MJstyle以相对和缓的设计风格，赢得了众多消费者的好感；

面对MUJI、优衣库这样的“性冷淡”风，MJstyle又加入了更多时髦的元素与风格；

此外，MJstyle通过更为快速、平价的形式提供给消费者日常生活所需求的全部时尚产品，而这种服务的观念及经营的手法令消费者产生了极大的粘合性。

在赢得了消费者的好感后，MJstyle短时间内大规模在世界范围内开设门店。从2012年品牌推广至今，MJstyle每年的坪效增速都在两位数；而2016年，自MJstyle在香港的第一家门店开业颇受香港消费者及游客欢迎，随而在香港又开设了5家店铺，当年的复合增长率更是高达23%。

这一亲民的品牌定位，也受到永旺的青睐，据悉，MJstyle已与日本大型跨国零售集团永旺株式会社建立了长期的友好合作关系。此次，进驻永旺幕张新都心便是一个很好的例证。

公开资料显示，永旺幕张新都心位于日本千叶县美濱区的JR海濱站旁边，于2013年底开业，商业租赁面积约12万8000平方米，全长15公里的巨型购物中心（SC），在日本国属第三大规模的大型购物中心，也被永旺称之为旗舰店，该购物中心最大的特征是“体验性设施”的增加。

在成长初期，MJstyle并不急于占领一二线城市，而是哪里有适配的消费者，店铺就开到哪里。这样一来MJstyle不仅先人一步取得较好商业位置情况下还能减轻租金压力。

不难发现，MJstyle在日本运用了同样的策略，携手永旺在最具人气的东京都千叶县开设第一家门店。

未来，势必会在整个日本刮起一股不一样的“时尚旋风”，在日本更多地方开设更多店铺。

实际上，这家海外首店只是它为实现“全球商业帝国”目标迈出的第一步。

立志成为“全球最优秀的零售企业”的MJstyle，正计划在未来的几年内，于菲律宾、日本、马来西亚、新加坡等地开设新门店，希望在加快全球商业帝国缔造的脚步的同时，更能改变世界、改变普通人的生活方式，为全球最广泛的普通大众提供他们真正想要的时尚生活，最终成为全球卓越时尚零售企业。

相关阅读：MJstyle 快时尚品牌编辑：AndRJ4

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