茵曼曲晶：原创不是闭门造车，要和消费者进行近距离沟通

分享到： | | | | 2018-7-13 15:29

汇美集团副总裁（茵曼）曲晶带来了精彩的观点分享。在她看来，原创不应该是闭门造车，需要和消费者的近距离沟通。

7月12-13日，2018中国购物中心高峰论坛活动在上海静安香格里拉酒店隆重举行。本届活动以“原创时代”为主题，紧跟“原创力”、“品牌原创概念输出”、“建立原创力环境”、“把脉原创”等热门话题，为购物中心发展提供最新、最前沿的指导思想，吸引了1500名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂。

在7月13日举行的”2018中国购物中心高峰论坛“的微论坛（二）环节，针对“茵曼•互联网时尚生态圈之下，品牌原创概念的输出“这个讨论议题，汇美集团副总裁（茵曼）曲晶带来了精彩的观点分享。在她看来，原创不应该是闭门造车，需要通过和消费者近距离沟通。

曲晶以茵曼从线上到线下发展的过程为例，分享了茵曼在互联网时代从线上服饰品牌走到线下实体店的成功经验。她说，茵曼从线上线下相结合的时间开始的很早，甚至比阿里所提出的新零售更早，所以面临了很多困难。当从线下实体店开始起步的时候，受到了非常多的质疑声，因为2015年正好是线下关店潮风起云涌的时间，茵曼从一个服装线上的品牌转而走下线下，就要面临高成本、低收益等种种困难。

曲晶表示，通过三年时间，茵曼目前线下店超过500家。其成功的主要原因就是茵曼通过利用新零售互联网线上线下相结合的方式，颠覆了互联网的效率，重新构建和塑造新的商业模式，以这种线上线下结合的方式和推陈出新的新玩法取得了较大的成功。尤其是针对目前新崛起的90后、95后消费者，茵曼以“两微一抖“的平台进行宣传营销，深入他们最熟悉、最喜爱、最关注的角落，取得了更好的效果。

曲晶表示，现在所提出的原创时代，对品牌尤其是服饰品牌十分重要。而茵曼所认为的原创，并不是简单的闭门造车，而是通过互联网和消费者们进行深入的沟通和互动，从消费者的角度出发，生产出最适合消费者的原创产品。