登陆A股后，地素时尚2018上半年净利润大涨23%的原因是什么？

近日，上市不满一个月的地素时尚交出了登陆A股后的首份半年报。

报告期内，公司实现营业收入97,083.83万元，较上年同期增加8.81%；

归属于上市公司股东的净利润33,556.40万元，较上年同期增加23.07%。

公司上半年利润增加的主要原因是市场渠道稳健增长，2018年上半年公司整体零售终端数量较上年同期净增加67家；

电商渠道在2018年上半年增速较快，较上年同期营业收入增加约82%；

各品牌：

主品牌DAZZLE销售额为5.63亿元，占总销售额的57.95%，毛利率从76.18%下降至75.75%；

d’zzit销售额为3.14亿元，占总销售额的32.34%，毛利率从74.48%下降为73.39%；

DIAMOND DAZZLE销售额为8194.53万元，占总销售额的8.44%，毛利率从82.67%下降为79.78%；

男装品牌RAZZLE销售额为860.19万元，占总销售额的0.89%；

其它业务收入为365.9万元，占总销售额的0.38%。

公司主要品牌2018年上半年收入较上年同期均呈现稳步增长的态势，RAZZLE品牌为公司于2017年下半年推出的男装品牌。公司2018年主要品牌毛利率较上年同期略有下降主要是参加了部分商场的折扣活动所致。

地素时尚2018年上半年直营和经销模式收入较上年同期稳步增长，毛利率略有下降。直营毛利率下降是由于参加部分商场折扣活动所致；经销毛利率下降是由于给予了部分经销商折扣上的优惠；上半年公司加大了对于电商的投入，收入增幅较大，毛利率上升是由于新品销售占比增加所致。

自成立以来，公司根据品牌发展战略，围绕中高端品牌女装的定位，于2005年推出“DAZZLE”品牌之后，2010年及2011年先后推出“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”品牌，2017年下半年推出了男装“RAZZLE”品牌，进一步丰富了公司的品牌内涵和扩大了覆盖人群。

DAZZLE和d’zzit两个品牌仍将是主力品牌，每年以30至40家新增门店的速度扩张，定位偏高端的DAIMOND DAZZLE的年收入增幅则维持低个位数水平，新推出的RAZZLE品牌有望成为新的增长动力。地素时尚在报告期内主要着力于以下几个方面的工作：

完善营销网络体系

报告显示，地素时尚将进一步完善营销网络体系，改善客户体验，提升公司对重点城市渠道优质店铺的控制能力，增强公司营销网点覆盖的广度和深度，进一步提升品牌形象和影响力。

2018年初正式上线全渠道项目，线上线下打通，实现库存共享，加快了库存的周转。对于电商渠道也加大了投入，投入更多的新品在网上销售，公司的微商城也已正式上线。截至2018年6月30日，公司共拥有1,056个零售网点，覆盖全国绝大部分省、自治区和直辖市，并已在澳门、日本开设门店。公司中高端销售终端网络布局合理、分布广泛，形成了对全国主要发达区域市场全面覆盖的营销网络，产品销售与市场开拓能力与日增强。

加大品牌推广力度

DAZZLE近日宣布，将携手全新代言人、国际超模刘雯，讲述她的DAZZLING LIFE, 呈现DAZZLE WOMAN的风貌与精神。

DAZZLE全新代言人-刘雯

除此之外，公司通过时尚刊物、户外媒体和网络媒体等各种渠道加大品牌推广的力度，包括与明星、意见领袖进行深度的合作，在电影院线投放广告，举办各种线上线下推广活动等等，传播品牌文化，提升品牌影响力。公司于2018年5月末举办了一场别出心裁的d’zzit2018秋冬时装发布会，获得了业内一致的好评。

设计研发的投入

地素时尚不断推进设计研发团队的建设，加强产品的开发力度，确保产品能够符合时尚潮流，并且能够体现公司的品牌精神及文化内涵，2017年底公司男装品牌RAZZLE正式上市，研发的投入也相应增加。

中国成人服装市场发展概况

根据Euromonitor研究报告，2016年到2020年期间，我国国内成人服装市场将实现6.76%的复合增长率，到2020年我国成人服装市场的零售额有望达到1.43万亿元。

中国女装行业发展概况

Euromonitor预测，2020年我国女装市场的零售额将达到8,960.03亿元。2011年至2020年，适龄女性人口的持续增长、女性可支配收入的增加、品牌意识和审美能力提升构成了我国女装市场的三大驱动力，有望进一步推动女装市场快速增长和消费升级。

中国中高端女装市场发展概况

服装行业内一般从品牌形象、产品吊牌价的主力价格区间段、消费者和业界口碑以及该品牌在门店拓展时主要选取的商圈、百货、购物中心是否为中高端定位的渠道来定义中高端女装。根据Euromonitor研究报告，除了品牌形象等定性指标外，产品吊牌价的主力价格区间段是判断女装定位的主要量化指标，以女式冬装外套类产品吊牌价为例，主力价格区间段在2,000-5,000元之间的界定为中高端女装品牌。