LEVI’S公司销售额同比大增17%，“我们已成为潮流文化的焦点”

分享到： | | | | 2018-7-19 08:18

旗舰品牌 Levi’s品牌第二季度业绩表现喜人，销售额同比增长12%。Chip Bergh 表示：“市场营销投资推动品牌强势增长，并让我们成为潮流文化的焦点。”今年，Levi’s再次成为加利福尼亚柯契拉音乐节的“非官方指定服饰”，最新的品牌旗舰店将于下半年在美国纽约时代广场开幕。

日前，美国知名牛仔服装公司 Levi Strauss & Co.（李维斯，下文简称 “Levi’s”）发布2018财年第二季度财务数据，销售额同比增长17%，高于分析师预测的11%，同时宣布提高全财年预期。

截至2018年5月27日的2018财年第二季度，Levi’s 核心财务数据如下：

受积极的汇率影响，销售额同比增长17%至12.46亿美元，按不变汇率计增长13%

受益于销售额增长和更高的毛利率，营业利润同比增长22%至7700万美元

调整后净利润增长3.28倍至7500万美元

调整后息税前利润（EBIT）同比增长15%至7700万美元

Levi’s 总裁兼 CEO Chip Bergh 指出，在多元化品牌战略的推动下，公司实现连续三个季度销售额两位数增长，且三大业务所有市场的各渠道及品类销售额都有所增长：

得益于机车夹克、T恤及运动服饰等品类的增长，上衣业务销售额增长38%

Levi’s®女装业务销售额同比增长30%，实现连续12个季度增长

零售业务（零售和电商）销售额同比增长15%，实现连续第10个季度两位数增长

Chip Bergh 表示：“本季度Levi’s 的表现远超行业平均水平，未来将继续加强对媒体广告、零售及电商的投资。”

按渠道：

直营渠道销售额同比增长19%，主要受益于零售网络的扩张带来的增长，较去年同期，新增53家直营门店。此外，电商销售额继续增长

批发渠道销售额同比增长14%，所有市场的销售额均有所增长

按地区：

美洲市场：受益于批发渠道和直营销售额增长，销售额同比增长11%至6.7亿美元，但受更高的直营渠道占比和广告营销支出影响，营业利润同比下滑5%至9700万美元

欧洲市场：受益于所有市场、渠道和产品品类增长，尤其是女装和上衣，销售额同比增长31%至3.67亿美元，经营利润同比增长53%至5300万美元

亚太市场：受益于直营和批发渠道销售额双增长，销售额同比增长9%至2.09亿美元，更高的毛利率推动营业利润同比增长73%至1600万美元

Levi’s 指出，公司的国际市场业务规模已超过美国本土市场，过去年三中，国际业务销售额占总额比从49%提升至57%。其中，公司的前五大市场都实现了两位数的增长。

此外，旗舰品牌 Levi’s®品牌第二季度业绩表现喜人，销售额同比增长12%。Chip Bergh 表示：“市场营销投资推动品牌强势增长，并让我们成为潮流文化的焦点。”今年，Levi’s®再次成为加利福尼亚柯契拉音乐节的“非官方指定服饰”，最新的品牌旗舰店将于下半年在美国纽约时代广场开幕。

Levi’s 公司再次提高2018财年销售额增幅预期，从此前的6%~8%上调至8%~10%。