这还是你所认识的百年运动品牌FILA吗？

分享到： | | | | 2018-7-2 09:41

现如今，FILA已经成为安踏最为成功的收购对象。2017年，FILA的整体发展速度超过50%，尤其是第四季度成长速度达到85%至90%，FILA的业务在集团总收入的占比超过20%。

在欧洲经历了相对沉寂的十年后，起源于意大利的时尚运动品牌 FILA 重又回到聚光灯下，将在今年9月的米兰时装周上举办首次时装秀。上周，品牌还发布了旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION。

其实最近走在街上可以明显感觉到，穿FILA的年轻人越来越多了。这个有着百年历史的运动品牌，自从和时尚搭上关系后，便成为众人竞相追捧的香饽饽。有人会问，这还是当初我们认识的那个FILA吗？

FILA1911年成立于意大利。从最初的家族纺织企业，到1970年代跻身全球知名运动品牌行列，旗下产品线包括高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列，并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。

一开始，FILA就采用赞助运动员的方式宣传自己，赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Björn Borg 、不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner以及 NBA 球星 Grant Hill。

在美国、中国和韩国市场，FILA品牌分别由当地公司直接负责生产和经营，并在全球70个国家和地区通过37家授权经销商进行销售。但是2005年就进入中国市场的FILA，发展并不顺利，未能打开这个潜力巨大的消费市场。

2009年，安踏正式开启多品牌战略，以6亿港元从百丽国际手中将FILA收入囊中，获得其在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。而在之前的2008年，安踏的盈利情况并不理想，甚至出售了adidas、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务。

收购FILA之后，安踏开始调整品牌经营策略。不再坚持走过去单一的运动风格，而是挖掘FILA的时尚休闲基因，将品牌聚焦的消费者定位在20至35岁的年轻人群，希望能反映他们的生活方式，既可以作为运动装，也能日常穿着。品牌代言人也从运动员变成了娱乐明星。

为了吸引年轻的消费者，FILA这几年也开始进军潮流界，邀请潮人明星背书，Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公开场合穿过FILA，同时与国际知名设计师Ginny Hilfiger，Jason Wu等以及各种大牌推出跨界系列，这些都让它收获了一众粉丝和关注，可以说FILA的业绩爆发与这些不无关系。

FENDI x FILA