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NARS请污点明星站台引发抵制 明星流量成双刃剑

| | | | 2018-7-2 14:14

日前,美妆品牌NARS在某记者会上邀请“问题艺人”柯震东站台引发争议。有网友认为,此次NARS冒险启用被封杀的问题艺人令人不解,直接损害了品牌在内地市场的口碑,其中国公关团队此举十分欠妥,有部分网友已经在微博上声明将抵制NARS。

距离柯震东吸毒被抓已经过去了近四年,原本以为想着随着时间的流逝网友们的记忆和愤怒会逐渐消失,没成想微博的一个新的工作动态,又“惹怒”了网友。

6月29日柯震东在微博贴文,表示“开心的一天,有工作是幸福的!”并感谢品牌邀请。没想到,他出席活动才2天,就被品牌大陆方要求删文,对方公司还发声明道歉。

背景板的“NARS”是日本资生堂旗下美妆品牌,2017年在上海来福士开出了大陆首家门店。事件一出后,遭到了网友的抵制,影响了品牌的市场形象。事后,NARS立即发出了声明道歉。

明星代言是品牌方增加社会影响力和吸粉的惯用手段,积极正面、人气高的明星自然会给品牌带来经济和社会效益,但一旦明星被曝出负面新闻后,如出轨、吸毒,品牌形象将大打折扣,处理的方法大多是摆明自身态度,与代言明星“划清界限”。

柯震东于2011年因电影《那些年,我们一起追的女孩》大火,进入演艺圈,此后几年顺风顺水,更是各大品牌青睐的“流量小生”,自然代言广告应接不暇。

据悉,“吸毒门”前,柯震东接到的品牌广告多达20多家,其中半数以上都是世界500强,如百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪可爱多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven以及康师傅、阿迪达斯、MIXBOX美爆妆扮、以纯、福乐、统一。

事件一出后,这些品牌“纷纷站队”,诸如炫迈口香糖、妮维雅、美宝莲等纷纷声明愿其痛改前非,肯德基更是直接终止了与柯震东的合作。

如今柯震东代言的品牌早已见不得他的声影。

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