Rimowa计划收回中国一线城市代理权？

分享到： | | | | 2018-7-3 08:43

年初，品牌推出了新的视觉形象，Rimowa指出早期的版本更具功利性——在上个世纪之交流行的德国老字号字体，而新的标志中，Rimowa选择了一个既多功能，又能反映出行李箱奢华功能性的字体——一个将其手提箱形象与当代特色相结合了起来的，线条较薄、干净的无衬线字体，搭上旧标志的弯曲线条，而且从品牌发布的调色板中选取了黑白色调和灰色调。

据时尚商业快讯援引消息人士透露，LVMH收购的首个德国奢侈箱包品牌Rimowa目前正处于转型的关键节点，并计划收回品牌在中国一线城市的代理权，减少单个城市门店数量，并将产品定价上调20%左右。

Rimowa在北京共有12家门店，上海有7家，据北京商报报道，目前北京门店中，世贸天阶店、翠微广场店、双安店及王府井百货店均已撤店，燕莎友谊店也预计在8月闭店，同时，目前上海也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3家门店，广州、深圳也分别有3家门店。

于2016年被LVMH集团收购之后，Rimowa新任首席执行官Alexandre Arnault开启了这个已经120岁高龄德国品牌的年轻化之路。

Rimowa×Off-White

在Alexandre Arnault的引导下，Rimowa展开了同Off-White、Fendi等品牌进行了联名，4月推出的Supreme×RIMOWA联名系列更是引发消费者一时哄抢，而去年是Rimowa进入中国市场十周年，Rimowa和中国艺术家岳敏君推出了合作款。

Rimowa×Supreme

同时，Alexandre的接管也加速了Rimowa的数字化进程，巴黎银行分析师Luca Solca表示，这是一个很好的训练地，对Alexandre来说也是一个重要的标志，“据我理解，他已经是父亲公司中促进数字化发展的一位关键推手。”

在这次涨价措施之后，LVMH将有意提高品牌定位，集团更会加强对品牌的整体化管理，包括顾客服务体验等。有分析师表示，LV X Supreme的联名其实就是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步，可以看出LVMH集团将流量热度都给了RIMOWA，并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。