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易烊千玺为Bottega Veneta代言,奢侈品都青睐“小鲜肉”了?

| | | | 2018-8-18 13:51

2018年8月15日,Bottega Veneta(葆蝶家)正式宣布青年歌手、舞者、演员易烊千玺,成为品牌亚太地区代言人,受到网友一众好评。或许是因为千玺喜爱盘核桃的沉稳老干部气质与潮流偶像的完美结合,非常符合Bottega Veneta的低调内敛典雅的品牌形象。

为什么选择易烊千玺

易烊千玺成为Bottega Veneta代言的消息经微博、ins、推特等多家外网同步认证,易烊千玺身穿2018秋冬全新产品亮相宣传照,除此之外,私下易烊千玺也曾多次穿着Bottega Veneta亮相,表现卓佳,“当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择Bottega Veneta”的理念,也非常适合这个未满十八岁但很忠于自我,从不矫饰的小小少年。

千玺作为优秀新青年代表,唱跳俱佳品学兼优,在青年偶像中是不可多得的全能人才,无论是气场强大的舞台表演,还是日常生活中的酷帅少年,亦或是私下喜欢盘着核桃,写字养猫的新时代“老干部”,其优秀的艺人素养与时尚带货力,都和Bottega Veneta的品牌格调与需求不谋而合。

易烊千玺的时尚功底起源于杂志拍摄,极强的时尚表现力与塑造性也让他备受时尚人士的喜爱。

还有最受推崇的《T》杂志系列,或许Bottega Veneta就是看中了他驾驭不同风格的时尚张力。

Bottega Veneta,这个诞生于意大利的奢侈品牌,淡然坚定的低调,含蓄细致的时尚美学。坚持传统意大利皮革工艺制作,商品表面没有logo也无法遮挡耀眼,此次携手千玺一起分享时尚态度,也是葆蝶家向年轻消费者们伸出的一双友好之手。

近年发展的推动力-寻求年轻化转型

品牌在欧洲、澳洲和美国的消费者心中已有着举足轻重的地位,但鉴于亚洲市场庞大的规模与人口基数,品牌首席执行官预计亚洲地区将成为Bottega Veneta最具竞争力和发展潜力的市场,是品牌主要的业绩增长引擎之一。而这次签署千玺作为亚太地区代言人也意在于此。

除去签署年轻化的潮流代言为品牌注入新的活力,Bottega Veneta近些年大动作也不少,自1966年创立至今,以制作高级精致的皮具而闻名,并富享口碑。2001年被当时的Gucci公司收购,2005-2013年期间实现了平均每年23%的增长速度。

Bottega Veneta在时尚圈已经成为独一无二的奢华表征,然而从14年底起开始下滑,成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌。此后为了业绩目标,这个老牌奢侈品也开始寻求转型,其内部人员也有不小的调整。

2016年10月首席执行官更换为Claus Dietrich Lahrs;

2017年1月又邀请在Michael Kors担任长达六年的全球通讯及市场营销高级副总裁Lisa Pomerantz加盟,担任Bottega Veneta首席市场官;

2018年6月创意总监Tomas Maier宣布离开,品牌目前暂未宣布继任创意总监。

其中Maier的带领下,Bottega Veneta曾一度成为开运集团旗下增速最快的品牌,不过17年时就已经出现利润下滑,或许是离开的原因,这些大换血也预示着Bottega Veneta或将开始真正的年轻化大改革。

还有品牌不断向数字化转型,借助社交媒体平台与消费者互动沟通,充分调动品牌在目标消费者中的话题热度,以吸引更多年轻消费者的关注。加上向全球主要的市场扩张,在美国与日本都持续开设旗舰店,18秋冬的发布会也是在中国上海发布。

匠人和资本的时代性角逐

Bottega Veneta坚持的精湛手工,希望创造出在时光流转中依然留存的生命力产品。但当今时代迅猛发展,已经不是Bottega Veneta创立时期的那个年代,如今快时尚当道,消费愈发躁动,经济发展带来的影响不仅是购买力的提升,还有从购买“必须品”到“能满足冲动与欲望的产品”的躁动转变。

在这个时代,让一切怀抱美好的经典永流传和历久铭心理念的品牌,变成了浪漫的理想主义。此前就有人评论celine为慢节奏时尚而生的前任设计师Phoebe Philo的离开,标志着时尚行业“闲散时光”的消逝,而Bottega Veneta的匠心精神,正是一种慢节奏的低调典雅。

在数字时代的流行,注定这些品牌需要发生改变,Bottega Veneta正在寻求一种受到年轻消费者喜爱的匠心方式。原本的太遵循品牌的经典,很容易让喜好新鲜感的年轻人感觉到无聊、俗气、甚至是保守感,他们未必拒绝简单、低调经典,但是会排斥退伍落后与逆时代风潮。

不论是人员变更还是拥抱年轻品牌形象大使,都是Bottega Veneta为了改变在中国消费群体中的品牌形象所做出的的努力,但如果Bottega Veneta开始学习Gucci之类的快赢品牌策略,出现大logo挂件等产品,或许比起相对低迷的经济增长更加可笑,这是一场不可避免的“匠人”与“资本”的时代性角逐。

为什么奢侈品开始青眯年轻偶像

奢侈品不知不觉在年轻化的道路上已经越走越远,从世界上看,中国奢侈品销售额已经位列第二,差价的下降与国民收入的提升也对消费起到了一定的促进作用。

而年轻的时尚偶像更是这一群体的消费领军人物,例如这次的易烊千玺,这也已经是他的第八个个人代言了,此前还有adidas neo、天猫首位理想生活代言人、野兽派等品牌代言,实力不容小觑,在CBDATA的明星带货数据榜单也是常驻嘉宾,奢侈品牌与千玺的联手合作,无疑更能打入年轻消费者的时尚选择。

数据显示,奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18-24岁,并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加,这意味着出生于90后的这一代人开始逐渐成为市场消费的生力军。为了迎合这一年龄区间的迅猛消费力,年轻化是一个必然选择。

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