Vans与梵高也大玩联名，与艺术联名能给品牌带来什么？

分享到： | | | | 2018-8-2 09:35

近期，美国休闲运动品牌Vans宣布与荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆（Van Gogh Museum）推出联名胶囊系列Vans x Van Gogh Museum，此系列将于后天8月3日全球正式发售，用意在于以保护和宣传绘画大师文森特·梵高的传奇经历和艺术精品。

有趣的是vans的品牌十分贴合梵高本人的名字 “Van”。早在去年supreme与梵高名作的联名时，其中的板鞋就被猜测疑似vans的联名，而现在终于等来了官方的正式发布消息。

Van×Vans

将于8月3日上市的梵高系列，每一双鞋都配有定制的鞋垫和特别款的吊牌，介绍了梵高作品背后的一些历史故事。旨在于让更多人能了解、认识梵高的生活和作品，为这些画作赋予更丰富的灵魂。而此次的胶囊系列是让梵高的艺术作品走出了博物馆，融入到更多欣赏者的生活中。

Van & Vans

Vans在 Sk8-Hi、Authentic、Old Skool 以及 Slip-On 四双经典鞋型的“画布”上进行创作。将《自画像》、《盛开的杏花》、《骷髅头》、《向日葵》等梵高最经典的作品，甚至是给弟弟Theo手写的一封书信都一一展示在面前，从此梵高的作品不再是不能触碰。

除了鞋款，还有印花系列的夹克、上衣、帽子与背包的服饰系列，加以vans标志棋盘格点缀，打造双“Van”的潮流文化。

Van & Vans

“vans”式的重塑经典

《自画像》

Almond Blossom《盛开的杏花》

《盛开的杏花》是作为他新出生的侄子的贺礼，寓意着春的喜悦，后被作为家族精神的象征，挂在新生儿床头。

Van & Vans

Skull《骷髅头》

Van & Vans

Sunflowers《向日葵》

Sunflowers

梵高的向日葵系列一直深受众多人喜爱，这张画近期拍卖调整价格更是高达约8420万美元。

写给弟弟的书信

老葡萄园和农妇

第一季度财报Vans业绩大涨

Vans这段时间联名动作频繁，确实也给消费者带来了不少惊喜，理所应当的消费也被带动了不少。母公司是美国服饰零售巨头VF Corp（以下简称“VF”），近期也公布了截至2018年6月30日的2018/19财年第一季度数据：销售额同比增长23%，按不变汇率计增长21%，超出华尔街分析师预期，主要得益于休闲装和职业装部门以及海外销售额的强劲表现，。

按品类来说，休闲类服装销售额同比增长25%至11.36亿美元，占比约为总销售额的40%，其中Vans 品牌的表现最抢眼，同比大涨35%；按市场划分来说，亚太地区销售额同比增长24%。其中，中国市场增速为45%。