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NARS进入中国一周年:开6个线下门店 已进驻天猫

| | | | 2018-9-12 16:04

NARS进入中国一周年之际,在上海来福士打造了一间霸唇型格屋。截至目前该品牌在中国大陆已经进驻了5个城市,共开设了6个线下门店。

彩妆品牌纳斯NARS(纳斯)首家品牌概念店登陆上海来福士已经有一年时间。今年9月10日-9月16日,NARS在该商场一楼中庭打造了一间霸唇型格屋作为一周年惊喜。根据NARS官方微信,此次霸唇型格屋带来了多款新品,并配有专业彩妆师为前来体验的消费者定制专属妆容。NARS此次带来了新的营销创意,每一支“持色唇液”都是创始人Francois Nars最爱的摇滚金曲,体验者若能猜到与歌曲匹配的色号变可以领取相应礼品。  

NARS官方微信显示,截至目前该品牌在中国大陆已经进驻了5个城市,共开设了6个线下门店,分别为上海来福士店,上海淮海百盛店、北京华联新光天地店、杭州武林银泰店、南京德基广场店和深圳华强北茂业店。其中,上海淮海百盛概念店于今年7月开业。   

在各大国际品牌纷纷拥抱中国线上渠道的浪潮之下,NARS也没有放过这个机会。今年8月底,该品牌正式入驻天猫,与此同时,NARS还在北京三里屯太古里打造了快闪美妆屋,开设了5大趣味互动空间:摩登品牌屋BRAND ROOM、潮色腮红屋BLUSH ROOM、无瑕隐形屋RADIANT ROOM、敢耀唇镜屋THE HALL OF MIRRORS、霸唇型格屋POWER MATTE ROOM。截至目前,NARS天猫旗舰店共计有43.4万粉丝。 

据了解,NARS母公司资生堂一直看好中国市场。根据资生堂上半年财报,作为资生堂全球第二大市场,中国市场以32.4%的增幅领跑,上半年销售额达929亿日元(约合人民币54.3亿元),占总销售额的17.4%。   

不过,进入中国市场不久,NARS暂不会采取快速扩张的策略。在商场的选择上,以购物中心为主,商场的整体形象与客户群体都要与NARS调性相符。   

公开资料显示,NARS由彩妆大师Francois Nars创办于1994年。2000年,NARS被资生堂集团收购。NARS产品主要在全球高端商场出售,如今在美国、日本等全球30多个国家拥有500多家专柜。  

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