Champion冠军中国三店齐开时尚运动服春天来了？

分享到： | | | | 2018-9-25 16:20

Champion是否最终能“掌控”局面有待检验。一直以来，Champion通过与热门品牌联名、明星带货等形式受到消费者追捧。截至目前，Champion合作过的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等，迎合千禧一代追求差异化消费心理。

潮牌的时尚运动风似乎越刮越猛,越来越多的潮牌也纷纷想在巨大的中国市场分一杯羹。

9月22日，Champion武汉群光广场、长沙五一广场王府井百货、北京西单大悦城三家门店同日开业。据了解，Champion九月已经连开了5家门店，分别位于成都远洋太古里、北京三里屯太古里、西安赛格国际购物中心、太原万象城和贵阳金阳国贸时代购物公园。

Champion创立于1919年，是一家拥有99年历史的美国运动品牌，堪称“最老”的潮牌之一。原本是以运动服饰起家的，之后在各类运动品牌涌出后顺势走上了潮牌之路。

一直以来，Champion通过与热门品牌联名、明星带货等形式受到消费者追捧。截至目前，Champion合作过的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等，迎合千禧一代追求差异化消费心理。

Champion目前在全球多个国家和地区都已开设多家专门店，但在中国内地市场一直发展缓慢。2015年，Champion进驻天猫并开设官方海外旗舰店试水线上销售，时隔两年多，该品牌在杭州开了中国内地首家实体店，直至2018年9月才于北京开设品牌旗舰店。近一年，Champion已经迅速进入中国北京、上海等一线城市，布局了杭州、深圳、西安等城市，其他城市布局也逐渐提速，全国开业门店已达21家(包括9月22日新开的三家门店)。

Champion在中国的走红，大都是因为潮流人士和流量明星对其的钟爱。不管是说着“skr skr skr”的吴亦凡，还是带货女王杨幂、李宇春、宋茜等等，都曾穿着该品牌出席在各种场合。

Champion加速布局门店背后，凸显的是中国市场正在释放巨大消费潜力这一事实，不光潮牌，甚至国外的奢侈品牌也纷纷通过开设线上购物网站、线下实体店、找明星代言等方法来试图抢占中国市场。Champion的发展也得益于全球强劲的千禧一代消费群基础，这批追求个性、彰显自我的最具潜力的消费群体，对时尚的接受度和感知度都超乎想象。

根据该品牌母公司Hanesbrands的最新财报显示，截至6月30日内，销售额同比增长4.2%至17.2亿美元，毛利润同比增长2.2%至6.6亿美元，净利润则同比下降18.5%至1.41亿美元，净利润下降是由于企业税率提高和利息支出增加导致。

其中，国际零售和在线渠道销售额增长20%，占总销售额的22%。值得关注的是，Champion为集团内业绩表现最突出的品牌，二季度销售增幅为18%。此前，2018年一季度Hanesbrands销售额同比增幅6.6％至14.72亿美元，其中Champion销售额增长22％。

值得学习的是，虽然Champion 已经成立近100年，但在其发展过程中一直保持了年轻的品牌定位和形象。不管是设计上的大胆创新，还是营销手段上的另辟蹊径，都在尽力迎合年轻一代的需求。

目前，潮牌市场在中国还处于成长阶段，在经历众多品牌激烈竞争后，Champion是否依然能“掌控”局面，还有待时间的检验。