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玖熙女鞋即将退出中国 还有人记得它曾经多厉害吗?

| | | | 2018-9-5 08:19

退出中国市场跟Nine West集团的战略转型密切相关。今年4月,Nine West集团申请破产,6月该集团就将旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍卖的方式,出售给了美国品牌管理公司ABG。Nine West集团称,剥离这两个品牌后,它可以更专注于珠宝、服饰和牛仔业务。

美国女鞋品牌Nine West(玖熙)正在退出中国市场。

据北京商报日前报道,Nine West在北京的门店已全部关闭,而上海、深圳、成都、杭州等地的门店也所剩无几,公司位于东莞的中国总部已经解散。此前,Nine West天猫官网旗舰店也已关闭。这间旗舰店发出的公告称:由于品牌业务调整,店铺将于8月10日正式关闭,客户服务会延长至8月31日截止。天猫相关负责人也向北京商报记者证实,Nine West于日前向天猫递交了撤店申请,并表示“Nine West应该是要全面撤出中国市场了”,具体原因并未说明。

除内地市场外,中国香港和台湾地区的Nine West门店也将全部关闭。该品牌的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称,由于Nine West控股破产影响GRI集团财务,并影响业务推广,评估后决定Nine West和它开设的品牌集合店CCSHOP里的7个鞋履与服饰品牌在8月底全数结束营业、撤出台湾。香港市场上,Nine West也在今年5月启动了告别大减价。

退出中国市场跟Nine West集团的战略转型密切相关。今年4月,Nine West集团申请破产,6月该集团就将旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍卖的方式,出售给了美国品牌管理公司ABG。Nine West集团称,剥离这两个品牌后,它可以更专注于珠宝、服饰和牛仔业务。

Nine West集团曾经是世界上最大的女装皮鞋设计、制造和销售商, 一度称霸美国女装鞋市场,《纽约时报》1997年的一篇报道称“美国女性每五双鞋就有一双来自Nine West”。不过随着鞋履品牌的激烈竞争和零售市场疲弱,Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑,为了进一步扩张,集团不断寻求资本注入。1999年,JonesApparel集团以8.85亿美元收购Nine West集团,之后公司却陷入被迫关闭工厂和裁员。到2014年,JonesApparel又将Nine West集团以44亿美元的价格出售给了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。此后,该私募基金又将Nine West集团拆分为6个不同的公司。投资人的不断变动,损伤了Nine West的经营持续性。

早在1994年,Nine West就进入了中国市场,定位中高档,渠道集中于百货和奥特莱斯等渠道,一度颇受当时中高收入群体的喜爱。之后二十年的时间里,品牌方面做出的主动性改变少之又少,到了最近几年,中国百货渠道表现疲弱,运动风开始大行其道,对以高跟鞋产品为主的Nine West冲击很大。 

关于Nine West品牌的最新消息是,其经销商管理和运营策略方ABG公司在上个月与百货公司Kohl’s达成战略合作伙伴关系,明年起,Kohl's将引进Nine West鞋履、手袋和外套,并开发新的女装系列。


NINE WEST玖熙 NINE WEST玖熙 [ 品牌中心 ]

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