为做好年轻人的生意，李宁豪掷数亿收购知名电竞战队

分享到： | | | | 2019-1-15 19:34

随着电竞赛事在年轻群体中持续升温，一众运动品牌也开始跨界玩电竞。

前有耐克选择电竞选手Uzi作为其旗下“市井之徒”的品牌代言人，并将之与篮球第一人詹姆斯同框，如今更有李宁豪掷数亿元收购国内知名电竞战队Snake，成为其当家人。

1月14日，随着备受年轻人关注的2019赛季LPL（英雄联盟职业联赛）拉开战幕，LPL官方16家战队亦对外亮相，而其中代表Snake电竞俱乐部亮相的新东家正是李宁的侄子——李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟。

据悉，从去年底至今，现主要负责李宁集团旗下创新战略发展和资源整合的李麒麟全程操盘了此次对Snake的收购，并且此事还得到董事长李宁的大力支持。而志在必得的李宁集团亦很舍得投入，仅收购的现金部分就已高达数亿元，实现了对Snake的绝对控股。

据李麒麟接受重庆晚报采访时透露，他从小就喜欢电脑游戏，在几年前喜欢上英雄联盟后也曾为冲段位鏖战到天亮，最高打到钻石段位。在他看来，电竞背后的竞技精神其实与体育运动精神很相似，都可以通过竞技提供的社交进行情感上的连接。

李麒麟非常看好电竞发展的未来，并认为电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业，故而直接收购了一家LPL俱乐部。而在此之前，李宁又是与EDG电竞俱乐部达成合作，成为其官方合作伙伴，又是赞助RNG DOTA2电竞俱乐部，让其队员齐唰唰身披“中国李宁”战袍出战，势有要在电竞方面大干一番的意味。按照李麒麟的设想，他将会把李宁集团在传统体育多年积累的感知力、认知力和资源带到Snake，以此探索出一条新路径实现1+1＞2的效果。

记者注意到，不仅是李宁，此前361°亦把目光投向电竞。去年3月，361°更公布全新的电竞战略，意在实质业务不发生改变的情况下，借助电竞资源来提升品牌调性以及对年轻人的吸引力。

对此，361°品牌事业管理中心总经理王雷在接受采访时表示，“361°的年轻目标消费群主要定位在16岁至28岁，而在经过调研后发现瞄准这些90后最精准的一个项目就是电竞。”

来自《中国电竞发展报告》显示，目前中国电竞观赛用户规模高达2.2亿，潜在用户达4.5亿，自2014年以来呈现逐年递增的趋势。其中，25岁以下的电竞用户占据总数的64%，30岁以下的比例更是达到89%。

这些电竞的受众人群属于高消费的年轻人群，尤其是愿意为游戏及赛事相关产品买单。据荷兰市场研究公司Newzoo发布的电竞报告显示，2018年，全球电竞观众人数已达3.8亿，预计全年全球电竞市场收入同比增长将超过2.5亿美元，达到9.06亿美元。在业界看来，这些电竞资源的带货能力很强，正是看好这块蛋糕，从2017年开始，京东、苏宁等众多实力雄厚的资本通过收购战队等方式进军电竞，如今李宁也加入到这场“没有硝烟的战争”中。