Arket计划再开两家店，H&M集团新品牌发展速度平缓

分享到： | | | | 2019-1-9 08:11

Arket的诞生在当时被视作H&M集团的自救。H&M集团2016财年销售增长仅为7%，而2017财年一季度，其税后营收增长率也只有8%。2017财年一季度财报发布的同时，集团宣布了Arket的成立。

据美国时尚媒体Fashion Network消息，瑞典快时尚集团H&M旗下生活方式品牌Arket有了新的开店计划，预计在2019年初期再开两家。目前，Arket在全球共有17家店，分布在英国、瑞典、德国、丹麦、比利时和荷兰，法国未开实体店，但有电商业务。

2019年春季，Arket会在挪威开通电商业务，并在比利时安特维普和布鲁塞尔各开一个实体店。根据Arket近期发布的职位空缺预测，接下来可能还会入驻卢森堡。

两年开20家，这样的速度和H&M集团下大部分品牌比起来，已经很慢了。

2017年早秋，Arket的第一家门店开在了英国伦敦，后来，这里也成为了它扩张的主场——现在共有6家店都开在了英国，是门店数量最多的国家。

集团CEO Karl-Johan Persson强调，Arket可以让集团吸引到不同细分市场的顾客。“开设新品牌，连同针对全渠道策略的投资、以及对于供应链灵活度的改造和大数据分析技术的使用，将帮助H&M集团在2017财年以及之后的日子里实现新定义的目标。”

作为中端生活方式类品牌定位，Arket既销售男女装和童装，也会销售小部分的家居用品，以及精选的非H&M集团旗下品牌产品，甚至还会在门店中配备餐厅。这在H&M集团原先的品牌组合中，是个新鲜的玩法。

在当时看来，H&M集团对Arket的寄予厚望。通常情况下，零市场基础的品牌在扩张时十分谨慎，而Arket在成立初期便接连公布新店计划。《每日邮报》那时的报道称，H&M集团为该品牌的成立已筹谋两年的时间，希望由此开展未来实体店铺的探索。

这之后，Arket却放慢了扩张速度。2018年3月，H&M集团终于入驻了天猫，旗下品牌H&M、H&M Home、COS和MONKI先后入驻，却仍未看到Arket的中国计划。不过，根据Arket的实体店风格可以发现，它可能有走向“小而精”的趋势。每个店铺的装修都富有特色，能令人放松和精致的内置，很容易让消费者在这里消磨时光。