Hugo Boss 2018销售额同比增长2%，中国市场高个位数增长

分享到： | | | | 2019-3-10 10:00

Hugo Boss 集团首席执行官 Mark Langer 表示：“2018财年 Hugo Boss 取得的成功令人满意。2019年对我们来说将是更好的一年。我们将确保2019财年的盈利增长，专注于到2022年的战略计划。我们线上业务和亚洲地区的强劲势头将在今年做出重大贡献。”

周四，德国时尚集团 Hugo Boss AG（以下简称 “Hugo Boss 集团”）公布了2018财年全年财报，受强劲的线上直营业务和亚洲业务推动，销售额同比增长2%至27.96亿欧元。

2018财年，Hugo Boss 集团直营零售门店的数量增加了3家，达到442家：在欧洲和中国大陆新开业 13家 BOSS 品牌门店，同时22家门店因租约到期或搬迁而关闭；此外，在部分主要城市（包括伦敦和巴黎）开设了12家直营 HUGO 品牌概念门店。

截至2018年12月31日的全财年，Hugo Boss 集团的核心财务数据如下：

销售额同比增长2%，至27.96亿欧元；按不变汇率计，同比增长4%，去年同期为27.33亿欧元

毛利率出现下降，主要受制于对提升产品质量的投资和汇率波动的负面影响

EBIT （息税前利润）同比增长2%，而 EBIT 率同比下降0.1个百分点

净利润同比下降2%

按地区：

按不变汇率计，欧洲地区销售额同比增长4%，受益于英国市场销售额两位数增长；调整后 EBITDA（息税折旧摊销前利润）率为31.1％

按不变汇率计，美洲地区销售额同比增长4%，受益于美国市场销售额中个位数增长；调整后 EBITDA率为17.2％

按不变汇率计，亚太地区销售额同比增长7%，受益于中国市场销售额高个位数增长；调整后 EBITDA率为24.2％

按渠道：

按不变汇率计，零售业务销售额同比增长4%，

按不变汇率计，线上直营业务销售额同比增长41%

按不变汇率计，同店可比销售额同比增长5%

按不变汇率计，批发业务销售额同比增长5%，受益于补货业务的高个位数增长（这使得品牌能对批发合作伙伴的短期需求迅速做出反应）和交付效率提高带来的积极影响

按不变汇率计，授权许可业务销售额同比下降4%

按品牌：

按不变汇率计，BOSS 品牌销售额同比增长6%，受益于商务装和休闲装销售额高个位数增长

按不变汇率计，HUGO 品牌销售额同比下降6%，休闲装销售额两位数的增长被商务装销售额的下降（分销策略变化导致）抵消

去年11月，《华丽志》曾报道，Hugo Boss 集团发布了2022年战略计划，公司将专注于个性化和效率，进一步强化品牌吸引力。

Hugo Boss 集团对2019财年业绩作出预期：

按不变汇率计，总销售额将以中个位数增长

按不变汇率计，欧洲地区销售额将以中低个位数增长；美洲地区销售额将以中低个位数增长；亚洲地区销售额将以中高个位数增长，受益于中国市场的显著增长；

按不变汇率计，零售业务销售额将以中高个位数增长；线上业务将再次为总销售额作出巨大贡献；而批发业务销售额将略低于2018财年水平，主要反映了线上电商平台转变为特许经营业务的趋势；授权许可业务将以中个位数增长；

毛利率将同比提高0.5个百分点

Hugo Boss 集团的董事会和监事会打算在2018财年的年度股东大会上建议将股息增加0.05欧元，至每股2.70欧元。

财报发布后，在法兰克福上市的 Hugo Boss 股票连续两天累计下跌了 7.9%，截止3月8日的收盘价为 61.70，当前 42.58亿欧元。

相关阅读：Hugo Boss 编辑：AndRJ4

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