《都挺好》为什么带火了这个国产女装歌力思

分享到： | | | | 2019-3-27 13:21

植入的成功，一是看品牌的选择上，二是品牌有没有好产品，没有产品选什么也没用。可以说在如今M型消费社会下，消费能力的分化和消费习惯的趋同有望利好高端消费。

热播的电视剧《都挺好》已经完结，虽说电视剧在网上引起热议，但不得不说作为主角，职场人物苏明玉的服装穿搭引起了广大消费者的热情。剧中植入的品牌有有Burberry、Lee、MCM等数十个，其中歌力思这个国产品牌却得到了更多的关注。

选剧要贴合的定位

ELLASSAY（歌力思）的定位一直以打造国际一线女装品牌为目标，也是中国高级时装知名品牌，剧中这款歌力思大衣售价人民币3000元。

随着近几年的发展，歌力思已经由单一品牌，发展为拥有中国高级女装品牌Ellassay、德国高级女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO、美国设计师品牌VIVIENNE TAM、比利时设计师品牌Jean Paul Knott六大品牌的多品牌时装集团。

虽然2018年报还没公布，但从歌力思的第三季度财报能看出其发展速度，在截至9月30日的9个月内，集团营业收入同比增长25.87%至17.36亿元，归母净利润同比大涨32.65%至2.68亿元。第三季度单季归母净利润同比大涨33.21%至1.07亿元，连续8个季度实现增长。

除了剧情之外，要从服装的角度来看，电视剧植入的案例那简直太多了，而这部剧为什么能引起这么大的轰动，我们明显感觉到这迎合了当下年轻女性的消费趋势。

中产女性的崛起

根据艾瑞咨询《2019年中国中产女性消费报告》：中产人群是一批有固定职业，收入稳定、能给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。从中国总体社会结构来看，随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变，中产人群将在中国社会和经济中发挥越来越重要的作用。

（资料来源：艾瑞咨询）

根据艾瑞咨询的报告，2018年中国超七千万人的中产女性群体，处于较高收入水平和生活水平，其中由四成中产女性收入年增20%左右。

女性“自我关爱”体现在消费上

剧中人物的大火代表了目前女性消费的一种热门趋势：“自我关爱”。越来越多的女性学会自我关爱，首先表现在消费上。

根据第一财经的《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》，一二线城市的女性投资金额占比高于男性，其中80后、90后女性人均投资增速强劲，她们也是一二线城市的消费主力军。

（数据来源：第一财经）

独立“精”贵的80后未婚女性，人均投资金额远高于90后女性。而财务独立后的90后女性，自我关爱消费意识已被唤醒，处于更注重“自我增值型”消费阶段。

植入的成功，一是看品牌的选择上，二是品牌有没有好产品，没有产品选什么也没用。可以说在如今M型消费社会下，消费能力的分化和消费习惯的趋同有望利好高端消费。但高端品牌同样也要提供高端的产品，新时代年轻女性都善于打理自己的资产，并不是随意挥霍，所以说注重“自我关爱”消费，是机会也是挑战。

火不火没关系，但这两份报告值得阅读，关于《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》与《2019年中国中产女性消费报告》查看本期二、三版。