为巴黎圣母院捐款2亿欧元 中国推动亚太区成欧莱雅最大市场

凭借奢侈品牌在亚洲新兴市场的强劲销售，亚太地区在2019财年一季度首次超越欧洲大本营，成为全球最大美容产品制造商L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团的最大市场。

L’Oréal SA 在财报中指出一枝独秀的亚太地区不止中国出彩，印度、印尼和马来西亚都取得双位数增长。该区首季销售同比猛增30.4%至23.98亿欧元，对集团总销售的贡献从去年同期的27.1%提高至31.7%；可比增长率高达23.2%，大幅跑赢分别只有1.1%和1.2%微弱增长的西欧和北美地区。

市场对中国经济放缓和中美贸易战影响当地奢侈品销售的担心一直未在L’Oréal SA、Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩、Kering SA (KER.PA) 开云、Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际等基本面较强的奢侈品集团身上应验，可见在新的成长背景中形成了新消费观念的中国中产阶层和千禧一代对奢侈品的需求已被充分唤醒，这足以抵御宏观环境的转变。奢侈品集团也因此越来越依赖亚洲消费者、尤其是中国人推动增长。

奥美广告公司的最新研究报告预计，未来6-7年奢侈品行业70%的增长将来自中国，2024年中国消费者对全球奢侈品销售的贡献会从2017年的32%提升到四成，届时中国的奢侈品消费者当中68%为90后。过去几年，该群体已经在数字媒体和网红经济的潜移默化下造就了Giorgio Armani 阿玛尼唇釉、Yves Saint Laurent 圣罗兰口红等爆款现象。

L’Oréal SA 首席执行官Jean-Paul Agon 在分析师电话会议上指出，中国年轻一代对旗下奢侈品牌的渴求促使他们直奔柜台或上网购买，对集团来说这是“非常积极”的表现。

一季度高档化妆品部延续近年的强劲势头，可比销售按年增加14.2%，销售为26.796亿欧元，比最大部门大众化妆品部的32.845亿欧元低18.4%，而去年同期两者的差距达26.6%。集团透露Lancôme 兰蔻、 Kiehl’s 科颜氏、Giorgio Armani 阿玛尼和Yves Saint Laurent 圣罗兰四个十亿品牌均保持双位数增长，护肤品类增速扩大，亚洲市场和旅游零售渠道对增长的贡献最大，电子商务依旧卓越。

活性健康化妆品业务的可比销售亦有13.0%的可观增长，且所有地区都录得升幅，La Roche-Posay 理肤泉增长提速，美国药妆品牌CeraVe 的增幅超过40%。表现落后的业务中，专业美发产品部录得4.8%的增长，大众化妆品部增3.3%，较四季度的2.8%提速。

L’Oréal SA 在财报中指出大众化妆品部已经在西欧恢复增长，新兴市场方面，印度、印尼和俄罗斯“十分积极”，东欧及其它主要策略国家都继续成长，中国的强劲表现则显示该集团对当地各消费阶层的成功渗透，Jean-Paul Agon 指出中国不存在减速。

自然环保是全球消费市场无法逆转的趋势，L’Oréal SA 也积极从研发和并购上迎合该潮流。Jean-Paul Agon 向分析师透露，大众品牌Garnier 卡尼尔今年2月新推出的有机系列已在西欧取得“令人鼓舞”的初步成绩，他相信西欧今年会有稳健表现，大众部门可进一步加速增长。

Jean-Paul Agon 同时警告美国市场环境从一季度开始恶化，而且大众化妆品牌的整体势头正在放缓。去年加入该业务的韩妆品牌3CE Stylenanda 正取得“重大进展”，集团在财报中指出。

一季度L’Oréal SA 实现总销售75.505亿欧元，略胜市场预期的74亿欧元，比去年同期67.786亿欧元上涨11.4%，可比增长为7.7%，优于市场期望的6.6%。

L’Oréal SA (OREP.PA) 周三开盘后急升最多1.6%至244.2欧元，创历史新高，亦将2019年迄今升幅扩大至21.4%。其市值在上周赶超了法国能源巨头Total SA (TOTF.PA) 道达尔，成为按市值计的法国第二大企业，仅次于世界最大奢侈品集团LVMH SE 路威酩轩。

L’Oréal SA 及最大股东Bettencourt 贝当古家族、LVMH SE 路威酩轩及老板Bernard Arnault 阿诺特家族昨天都宣布为重建发生大火的巴黎圣母院捐款2亿欧元，Kering SA 开云及Pinault 皮诺家族也捐款1亿欧元。