Champion冠军收入大涨，见过这么“刚”的百年品牌吗？

分享到： | | | | 2019-5-7 08:10

美国内衣和运动休闲服饰制造商Hanesbrands公布2019年第一季度业绩，销售额均超出公司预期。Hanesbrands净销售增长8％，营业利润增长，债务减少。旗下品牌Champion（冠军）依旧是强力推动因素，在90年代怀旧风潮中持续受追捧，销售额按不变汇率计大增75%，推动母公司该季度总销售额同比增长8%。

Champion销售额大涨75%弥补其他业务下降

Hanes首席执行官Gerald W. Evans Jr.表示：“我们很高兴在第一季度非常强劲的情况下继续保持我们的业务发展势头。”“我们各部门和地区都取得了广泛的增长，与增长相关的投资正在带来成果。除了Champion在全球范围内的增长加速外，亚洲、澳大利亚和美洲的内衣销量也在增长，其中美国内衣基本款销售额连续第二个季度增长。”

销售额15.88亿美元，同比增长7.9%，净利润0.79亿美元，与上年基本持平。其中Champion 75%的强劲增长不仅弥补了母公司其他业务的下降，更是推动整体增长了8%。

按主要业务分：

内衣第一季度销售额4.76亿美元，同比下降3.1％，相比预期下降的4％有所好转，营业利润增长3.2％，营业利润率提高130个基点至22％；

运动装第一季度销售额4.06亿美元，同比增长17.1％，总营业利润增长14.8％。由于公司投资分销以维持服务水平并满足对Champion产品的加速需求，营业利润率下降30个基点；

国际业务：销售额同比增长13.4%至6.46亿美元，按不变汇率计增长18.3%。

除此之外，集团还2019第二季度进行了预期：

净销售额前景预计为17.35亿至17.65亿美元；

按GAAP计，经营利润为2.23亿至2.33亿美元，调整后经营利润为2.38亿至2.48亿美元；

按GAAP计，每股收益0.4至0.42美元，调整后每股收益0.43至0.45美元。

HanesBrands重申了此前发布的2019财年全年预期：

净销售额为68.85亿至69.85亿美元；

按GAAP计，经营利润为9亿至9.3亿美元，调整后经营利润9.55亿至9.85亿美元；

按GAAP计，每股收益1.59至1.67美元，调整后每股收益1.72至1.8美元。

复古风潮与Champion

以不变的汇率显示，在大众渠道以外的销售额与2018年第一季度相比，Champion在全球销售额同比增长75%，在所有的地区销售额均实现了两位数增长，其中国际市场销售2.9亿美元，增幅超过65%；美国市场1.9亿美元，增幅80%。

得益于近些年复古运动风潮的流行，百年历史的Champion成功挤进潮流爱好者的一线选择，也正在将Champion打造成国际品牌。去年Hanesbrands启动了名为Project Booster的中长期计划，目标直指全渠道零售以推动Champion的全球扩张。

据猜测，去年终止与Target的协议也是该计划的一部分（04年授权，17年销售额为3.8亿美元，占总销量13%），品牌虽立足于美国，但因近年Champion的重心在向消费需求旺盛的亚洲地区转移，也在逐步收回其在欧洲和日本地区的授权经营业务。

Champion加速在亚洲地区的扩张与泛滥的假货及代购等非官方授权渠道的兴起有关，日益重视海外市场也是维护品牌形象的迫切需要。

品牌的街头形象塑造

从20世纪90年代开始，Champion因受到滑板和嘻哈文化爱好者的喜爱开始逐渐弱化运动功能。加上千禧一代对大logo设计的追求，让Champion的热门品牌联名受瞩目并广受好评，加上明星带货模式共同一步步将Champion推向向顶级潮牌。

趁着复古风潮这股东风，Champion以卫衣、T恤这类年青一代最爱的单品，成功挤进潮牌核心消费者最爱的品牌，并肩Supreme、Vetements等一线潮牌。普华永道(PwC) 2018年的一份报告显示，老牌回潮为美国街头服饰创造了价值1000亿美元的市场，主要由青少年和年轻人推动，近四分之三的Z世代“有时或一直”穿街头风格。

与这些品牌的联名更是推动了消费者的热情，对此体现在消费者在二次贩卖市场对品牌的热情，与更多高层次消费平台对Champion的喜爱，加上很多明星的带货，让Champion一跃成为最酷的品牌。按照今年的发展势头，Champion在2022年销售突破20亿美元的目标还是有机会实现。