中国轻奢女装衣架入驻上海正大广场

分享到： | | | | 2019-7-9 10:25

衣架以“衣之霓裳，架于栋梁”为标志，汲东融西，为都市精英女性打造优雅、精致的时装，彰显她们的内外光芒。2019年，衣架迎来“逆龄”升级，以更国际化、年轻化为定位，设计风格从“轻奢大淑”转向“轻奢中淑”，同时更加注重人文关怀，用心感知当代都市女性的心理需求。

她 , 生于东方

优雅、自信、独立、不随俗流

由内观的感悟，外生出穿越时代的美

富有精神魅力的她——衣架

为当代新阶层的优秀女性

量身定制表达自我的高级风尚

2012年，衣架品牌在丝绸集团孕育而生。

【衣】作为人性格的外延，传递情绪亦演绎生活，

【架】作为心沟通的桥梁，畅游中外亦探究古今。

优雅 Elegance 自信 Self-confidence

独立 Independence 不随俗流 Not mainstream

洞 - 察

年轻化后的“衣架”，在东方文化的沉淀下，用更开放的态度和目光拥抱现代艺术，请知名设计团队为这颗“中国轻奢女装的耀眼明珠”进行线下第四代空间形象全新塑造。

为了更好地传达衣架品牌的新定位，设计团队首先对品牌目标客群进行调研，深入分析了以往的客户体验。最终调研发现，原来的空间形象在顾客看来与国际化、轻奢感、价值感还有一定距离，她们希望在更独特难忘的环境中提升每一次购物体验。

灵 - 感

穿着“衣架”的女性，刚柔并济，富于文化气息，懂得取舍，她们更关注服装与本身特质的契合所带来的远胜于时尚潮流的心灵感受。这些亦反映在设计对品质和细节的精益求精，本次设计着重突出：轻极简主义、触感细节、纯正几何。

环境必须和服装相匹配，设计上着重强调顾客与“衣架"之间的精神共鸣，创造一种简单却蕴含一丝温暖的风格；用意想不到的触感材料组合，呼应品牌对细节、质量和裁剪的要求；包括纯正的几何形状，为产品营造完美的环境。

记忆点

直线条：

由衣架的外观衍生而来的直线条视觉，以凹凸立面的型态呈现，装饰于墙面、柜台、收银台、沙发等组件中，在任何时候都能捕捉注意力。LED屏幕、人体模特的面部也都以直线条作为视觉焦点。

柔与刚：

整体墙面和地面以暖色调的洞石铺设，辅以多种色泽的几何状石灰岩装饰空间，粗糙的磨砂表面带来强烈的触觉体验，黄铜管在活动衣架、试衣镜上的应用，为空间注入低调又华丽的高级品味。

这些坚硬的材质与柔软的服饰织物形成鲜明对立，又在错落有致的空间处理中达成一种感官平衡，同时映射出衣架女性温柔亦强大的精神内涵。

店铺 - 布局

位于正大广场的衣架品牌店面，带有一个特殊的斜角，如何充分利用这个特征是外立面的设计关键。于是我们巧妙地将三角结构运用在门面的空间分割上，设计出一个斜面橱窗。通过对称、平移的手法让它变得非常有层次感。

把凸出的墙角设计成LED屏幕，视觉上彰显“衣架”的美学文化。

第四代全新形象，通过地面和墙面不同材质的运用，将两条产品线自然地划分开来。

2.2m2宽敞单间试衣间，为顾客提供足够地方换装、享受私人时间，极尽体现品牌在人文关怀上的高度。

新形象揭幕

第四代全新形象，即将在7月正大广场店与大众见面。若要体会属于衣架女性独有的审美体验，还是去线下空间一睹为快吧！

衣架

地址：上海市陆家嘴西路168号正大广场3F22