华裔设计师品牌 Derek Lam 被收购，将关闭所有实体门店

著名美国华裔设计师 Derek Lam（林健诚）的同名品牌被 Public Clothing Company（以下简称 PCC）收购，PCC 任命 Derek Lam 为该业务线的首席创意官。

Derek Lam 创立于2003年纽约，最初专注于高端系列 Derek Lam Collection，后来推出了价格更亲民、更具现代感的副线 Derek Lam 10 Crosby。2019年5月，有报道称 Derek Lam 正在寻找新的投资者。2019年7月，Derek Lam 和他的伴侣——品牌首席执行官 Jan Hendrik-Schlottmann 决定关闭 Derek Lam Collection 的业务，将重点放在 Derek Lam 10 Crosby 上。当时该公司70%的业务都集中在 Derek Lam 10 Crosby。

目前，于 2014年投资了 Derek Lam 的私募基金 Sandbridge Capital 和 Jan-Hendrik Schlottmann 本人已经出售了他们所持有的股份。欧洲投资巨头 Labelux（即后来的 JAB Holdings）曾经是这个总部位于纽约的设计师品牌的大股东，2012年11月退出，股权被 Derek Lam 及 Jan-Hendrik Schlottmann 回购。

Derek Lam 曾在美国经营着几家门店，包括于2010年开业的位于麦迪逊大道764号的 Derek Lam 精品店，以及位于 SoHo 区 Crosby Street 的 Derek Lam 10 Crosby 门店。Derek Lam 说：“品牌所有实体店都关门了，现在有很多零售合作伙伴和在线业务的机会。经营零售必须经过深思熟虑。并不是一定要开一家店来做营销。”

目前 Derek Lam 10 Crosby 的产品仍通过 Saks Fifth Avenue 、Nordstrom、Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 等零售商销售。Derek Lam 说：“百货店仍然是当代时尚的主要展示场所。” 该品牌还在 Shopbop、Intermixonline 和 Net-a-porter 等网站上销售。Derek Lam 表示，Derek Lam 10 Crosby 25%的销售额来自其自有网站。

Derek Lam 10 Crosby 目前的产品包括女装成衣、眼镜和香水，Derek Lam 说，今后 Derek Lam 10 Crosby 将继续每年推出四个新系列，并通过现有的分销渠道销售。他没有为 Derek Lam 10 Crosby 打造 T 台秀，而是采用了数字广告的营销方式。他说：“我喜欢这种自由的感觉，因为你仍然有创意，这是关于品牌的创意，而且由来已久。此外，时尚也存在于网络上，这是一个有利于视觉传播的地方，所以把网络作为我们推广的前沿是有意义的。网络带来的关注量真的令人难以置信。我想把注意力集中在 Derek Lam 10 Crosby 身上，因为这是为我的受众创造产品的最现代的方式。把所有东西都放在一个品牌下，这是我所想要的。”

PCC 的创始人兼首席执行官 Dan Shamdasani 说：“我们希望以一种可持续的方式发展。Derek 在时尚界已经有一段时间了，他非常了解他的客户。该品牌将走上增长之路，我们将对该品牌进行投资。”

周四，Derek Lam 在接受采访时表示：“Dan 和他的团队有巨大的机会发展品牌业务，拓展新市场、新品类。在国际市场上，仍有一个巨大的机会尚未被开发。”

关于 Public Clothing Company

PCC 成立于1993年，最早专注于面向零售商的批发业务，开发针对特定零售商需求的定制产品。PCC 在2000年左右收购了运动服装公司 Generra 并获得了 Perry Ellis Women 的经营许可，之后 PCC 开始指导品牌进行个性化采购、商品开发和定价。

PCC 从一家自有品牌企业起步，已发展成为一个多元化的平台，为 ATM Anthony Thomas Melillo 和 NOS – No Off Season 等一系列时尚和配饰品牌提供支持，PCC 的服务包括从采购和供应链到金融、电子商务和物流的各个方面。