Forever 21或将被低价收购，交易价格仅逾8000万美元

分享到： | | | | 2020-2-5 14:13

据CNN消息，去年递交破产申请的美国快时尚品牌Forever 21已经达成一项收购协议，将以8100万美元的价格出售旗下资产。根据法庭文件披露出的部分协议内容，Forever 21将被西蒙房地产集团（Simon Property Group）、布鲁克菲尔德房地产公司（Brookfield Properties）以及美国品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）组成的财团将联合收购，其中西蒙房地产集团是Forever 21在美国最大的门店承租方。

不过目前收购依旧对公众开放，2月7日前其他潜在买家依旧可以提出高于8100万美元的收购协议，法院将于2月10日举行拍卖，收购交易最迟会在2月11日敲定。

1984年，美籍韩裔张东文夫妇创办Forever 21，鼎盛时期在57个国家拥有超过800家门店，2014年销售额一度超过40亿美元。

但随着快时尚品牌市场竞争逐渐激烈，线下门店的运营成本不断走高，Forever 21逐渐掉队。2017年后，Forever 21开始陆续撤出中国市场，并于去年5月完全退出。2019年10月，Forever 21宣布申请破产保护，重组其业务，预计将在全球关闭多大350家门店，超过一半的门店位于美国，但将继续在墨西哥和拉丁美洲展开业务。根据市场研究公司Mintel的数据，Forever 21的债务总额约为5亿美元。

业界认为，Forever 21的破产既是服装市场趋势和品味不断变化的结果，也是集团决策失误的结果。面对Zara、H&M等对手的激烈竞争，Forever 21的产品缺乏差异性，其低劣的质量却屡被诟病。而且Forever 21多次被卷入与Puma、Gucci和adidas等奢侈时尚品牌的官司中，品牌形象大受打击。

在Gibson Dunn合伙人Howard Hogan看来，Forever 21的破产为时尚企业的发展敲响了警钟，快时尚的遭遇困境和转型的背后，是以量取胜、以快取胜的时代过去了，随着市场愈发饱和，消费者在服装方面的欲望和支出越来越少，对舒适度的追求则越来越高，时尚品牌未来会减少抄袭模仿，更多地将有竞争力的产品展示给消费者。

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